1 de Enero de 2012
Recientemente en Estados Unidos, la marca de desodorantes Axe, ha lanzado una nueva fragancia para mujeres. La campaña comenzó el 10 de enero aunque con antelación se presentó en la red. Contiene todo lo que promete el nombre además de caos y destrucción.
Las imágenes llevarán la seducción que prometen las fragancias de Axe, ahora no bastará con que los hombres se rocíen con el desodorante para atraer a las chicas ahora al cambio de batalla femenino, también las chicas tendrán algo para mirar aunque las mujeres de los spots seguirán siendo un poco más atractivas que los chicos, afirma la agencia Bartle Bogle Hegarty.
Asimismo, los chicos serán más atractivos pero sin intimidar a los compradores habituales. Para mujer habrá spray corporal, para hombre spray, desodorante, champú y gel de ducha.
Además de los spots el lanzamiento de Anarchy incluye los medios prensa y online. Las redes sociales son uno de los pilares de la introducción del producto con el cómic creado por los usuarios, en el que los fans de YouTube pueden continuar la historia propuesta y formar parte de la trama. Anarchy llegará a Europa en abril según las previsiones aunque es posible que la estrategia de comunicación sufra algunos cambios.
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Etiquetas: Axe, campaña de marketing, Marketing productos, medios prensa y online, publicidad, redes sociales
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1 de Diciembre de 2011
Los hábitos de consumo en Internet cada vez van tomando mayor auge, todo parece cambiar a ritmo vertiginoso, la tecnología se renueva día a día y aparecen nuevas líneas y modelos de negocio, como es el caso de los móviles.
Resulta increíble el desarrollo y la influencia que tienen los móviles hasta el punto de hacer necesario desarrollar el área del móvil marketing.
Las estrategias en este campo ahora están orientadas a todo tipo de dispositivos móviles, múltiples novedades y tendencias miran hacia un futuro donde estos dispositivos se convierten en una herramienta capaz de proporcionar numerosas ventajas no sólo a las grandes marcas, sino, también, a pequeñas y medianas empresas.
Tom Horsey, senior partner de Crazy 4 Media, es una de las eminencias mundiales en esta materia. Fundador del Grupo Froggie (www.froggie-mm.com), especializado en marketing móvil y pionero en el concepto de «soberanía del consumidor» gracias a sus sistemas CRM para SMS, WAP y videollamadas 3G, con oficinas repartidas en todo el mundo. Su grupo es hoy día uno de los más sólidos y mejor posicionados en el marketing móvil y entretenimiento digital, reconocido entre los primeros del mercado en soluciones móviles, marketing directo y herramientas de marketing viral.
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Etiquetas: dispositivos móviles, Marketing mobile, Móvil marketing, Tom Horsey
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2 de Noviembre de 2011
MarketingProfs presenta las principales tendencias de marketing recomendadas para 2012. Sabemos que el área del marketing está renovándose día a día, los cambios se dan continuamente; por eso es necesario mantenerse a la vanguardia. Por eso muy importante que los líderes de marketing en las empresas se mantengan actualizados de estas últimas tendencias.
1. La estrategia: Algunos directores de marketing quedan literalmente “cegados” cuando oyen hablar de las múltiples y atractivas posibilidades que ofrece hoy en día el marketing digital. Sólo los directores de marketing inteligentes son conscientes de que las tendencias van y vienen y de que son las estrategias y no tanto los medios las que proporcionan el éxito. Una buena estrategia de marketing se basa en la consecución de resultados para la marca, independientemente de la táctica empleada para lograr esos resultados.
2. La integración de canales: Una vez diseñada la estrategia de marketing, llega el momento de la integración. La publicidad móvil, el social media marketing, los buscadores y los anuncios display ya no están en compartimentos estancos. El objetivo es la integración masiva de cada uno de los canales publicitarios que la marca, y también el consumidor, tienen a su alcance.
3. La integración vertical: 2012 será un año dominado por las soluciones verticales de integración más que por las herramientas meramente individuales. El objetivo es hacer más fáciles y más efectivas las nuevas herramientas de marketing digital a los profesionales de distintos sectores.
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Etiquetas: estrategias marketing, integración canales, marketing multiplataforma, Tendencias marketing
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2 de Octubre de 2011
En toda planeación y definición de estrategias para hacer competitivos y exitosas ideas y productos, la definición de objetivos es la esencia misma del logro.
Las estrategias de marketing digital orientadas hacia las redes sociales, no se excluyen de esto. Para influenciar de manera positiva, posicionar la marca, incrementar su visibilidad y vender los productos, requiere cumplir ciertos pasos.
Lo principal es que la empresa tenga clara la razón por la que quiere estar en los medios sociales. Para que tenga éxito, la estrategia debe plantear claramente los objetivos a alcanzar y seleccionar las redes que más aglutinen a usuarios de su sector.
Esos objetivos, como en cualquier otra área de la empresa, deben ser medibles, agregar valor a la marca, incrementar su visibilidad y vender los productos, en un contexto basado en el diálogo entre la empresa y los usuarios, sean clientes o no.
En segundo lugar, se debe analizar muy bien el público objetivo al que la empresa se dirige, evaluando las actividades que realiza en las redes sociales, cuáles utiliza, con qué frecuencia, las razones. De esta forma se puede focalizar la actividad de la empresa a los grupos potencialmente importantes.
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Etiquetas: herramientas gratuitas, objetivos marketing, publico objetivo, redes sociales
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2 de Agosto de 2011
Multinivel es un término que ha abarcado gran parte del comercio, es posible afirmar que no hay una persona a la que alguien no le haya ofrecido un producto vía venta directa, que hace parte del mercado multinivel.
Definidas por Wikipedia, las ventas directas son un modelo de negocio en que una persona se asocia con una compañía padre como independiente o franquiciado y recibe una compensación basada en la venta de productos o servicios personales y de los demás miembros asociados mediante dicha persona.
Es un modelo que ha sobresalido notablemente durante los últimos años, gracias a los beneficios para los consumidores, que pueden constatar la calidad de lo que están comprando, al ser referido por alguien y sin intermediarios, lo que permite en algunos casos, obtener precios más favorables.
Otro de los factores de éxito de este marketing multinivel es que da la oportunidad de participar en el negocio a cualquiera de sus consumidores, que lo desee, con una baja inversión y una dedicación a tiempo parcial. Es por estos dos motivos, por los que en Japón y Estados Unidos, un 30% de la distribución total de productos es a través de Mercadeo Multinivel.
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Etiquetas: comercio, Marketing multinivel, Multinivel
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6 de Julio de 2011
En la actualidad, existen múltiples factores que inducen a los departamentos creativos y profesionales del marketing a buscar alternativas a las estrategias tradicionales, lo que ha impulsado tendencias y estrategias de marketing que hasta hace poco para muchos eran casi desconocidas. Las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor, hay que ir a buscarlo con la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención o repercusión. Es aquí cuando el Marketing sale a la calle.
El Street Marketing y el Field Marketing se han convertido en una de las disciplinas comunicativas de mayor crecimiento, ya que a través de estas estrategias se amplían y aumentan las relaciones mentales y emotivas con los propios clientes. Ambas disciplinas mantienen un denominador común: captar la atención del público sobre el producto.
A través de este tipo de acciones las marcas y empresas cumplen con el objetivo de ofrecer información al público para apoyar cualquier nuevo producto o lanzamiento como recordatorio publicitario o para anunciar ofertas especiales de tipo promocional generando expectación y un reclamo dirigido a los potenciales clientes.
En este aspecto, el Street Marketing se basa en creatividad y aprovechamiento de los elementos del entorno y el Field Marketing los utiliza o altera para convertir el punto de venta en un escenario animando de encuentro con los transeúntes y consumidores.
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8 de Junio de 2011
El marketing online orientado al web agrupa los pasos necesarios para dar a conocer una página web, una empresa, sus productos y servicios, aumentar las visitas, hacer que compren y que además vuelvan a visitar dicha página. Una buena campaña de posicionamiento seo y/o sem o de marketing viral puede disparar nuestras ventas con una pequeña inversión.
Medible
El marketing online ha revolucionado cualquier tipo de promoción debido a la gran información que nos aporta y que todos estos datos son medibles. Antes, debíamos fiarnos de las centrales de medios y confiar en que el momento y el lugar donde habíamos situado cualquiera de nuestras publicidades era el adecuado mediante estudios y análisis previos.
Ahora podemos saber la efectividad de cualquier campaña lanzada minutos después, conocer cuál es el momento más álgido de la campaña, cual es el peor, detener nuestras campañas en aquellos momentos en los que deja de ser efectiva, segmentar por lugar, hora, tipo de visitante, y un sinfín de información que hace que podamos orientar de forma eficiente nuestras campañas.
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Etiquetas: campaña, internet, Marketing Online, Marketing Viral, pagina web, posicionamiento, SEM, SEO
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4 de Mayo de 2011
La crisis económica y financiera global representa un nuevo desafío para los profesionales del marketing, quienes deben adaptarse a la menor inversión publicitaria por parte de las empresas. Hay algunas cosas que los profesionales del marketing no deben pasar por alto:
• Considera la crisis como una oportunidad: los tiempos difíciles implican una posibilidad para diferenciarse de la competencia. No hay que perder la ocasión, más bien, hay que superar a los competidores utilizando estrategias de marketing innovadoras y la tecnología adecuada.
• Consigue más resultados con una menor inversión: como regla general, el departamento de marketing tendrá menos presupuesto a su disposición; al mismo tiempo se verán obligados a cubrir presupuestos todavía más ambiciosos que en “tiempos normales”. Para poder hacer más con menos, los profesionales del marketing necesitan aumentar su eficacia. Los requisitos a priori son tener todo claro y la tecnología óptima.
• Céntrate en los clientes existentes: ganar nuevos clientes es muy costoso, por ello, éste no debería ser el enfoque en tiempos de recesión. La estrategia más adecuada es intentar conservar la clientela existente, asegurando que las ofertas sean vistas como un servicio y ofrezcan valor añadido, para aumentar la fidelidad.
• Reconsidera y sé innovador: repetir lo que siempre se hizo es una actitud a evitar. Si se solían enviar mailings masivos a un gran número de clientes, lo mejor es dejar atrás viejos hábitos. Los clientes no aprecian las ofertas de marketing que no se ajustan a sus necesidades específicas sino que contrariamente, se sienten atacados (spam) por ellas.
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Etiquetas: clientes, consumidor, creatividad, fidelidad, inversión publicitaria, Marketing, presupuesto, profesionales, tecnología
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6 de Abril de 2011
Mediante el uso de ciertas herramientas de marketing online podemos convertir nuestras webs en una fuente de ingresos más. Entre las herramientas disponibles destacan:
1) Marketing online
Las empresas tienen que ser creativas con cada inversión, y seguir un procedimiento para conseguir los resultados esperados:
• En primer lugar, proporcionar toda la información a los clientes en un solo clic, esto implica dirigir al consumidor a una página destinada al producto en concreto y no al sitio principal.
• Tras superar la primera fase, es importante realizar un llamamiento a la acción y mostrar que deben hacer mediante un botón de enlace o directamente incitando a la compra.
• Por último, hay que comprobar su efectividad, observar qué campañas o actividades generan mejores resultados.
2) Banners
• El principal problema reside en la compra de espacios de baja conversión.
• Los banners deben evaluarse a tiempo real con tal de asignar a cada banner la puntuación adecuada en función de su efectividad. Permitiendo que la publicidad inefectiva se retire, y en su lugar se coloquen creatividades con mejores resultados pero también a precios más altos.
• Tanto compradores como vendedores pueden beneficiarse de este enfoque, en el que cada zona tiene un valor en función de la conversión de la creatividad y el tráfico del sitio web.
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Etiquetas: banner, e-mail, Marketing Online, publicidad, video online
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La red de microblogging Twitter, es una plataforma en la cual se pueden publicar textos de hasta 140 caracteres.