CPA, CPC o CPR son algunos de los modelos más extendidos utilizados para la medición de la inversión o gastos de las campañas de marketing online. Sin embargo, está claro que mostrar la publicidad, a pesar de la falta de clics, puede tener un significativo impacto positivo sobre nuestra marca o empresa.
Esto es precisamente lo que se ha pretendido demostrar a través de un estudio desarrollado por la consultora ComScore y para el cual han sido analizados 139 campañas y anuncios gráficas (banners), con el objetivo de mostrar que este tipo de publicidad no suele dar lugar a una inmediata acción de clic por parte de los usuarios. Algo que evidentemente tiene sentido porque los anuncios, de forma general, no se presentan en un momento de intención de compra.