Archivo de Mayo de 2009
Comunicaciones de marketing para construir valor de marca
30 de Mayo de 2009 | 
Autor: Los académicos han desarrollado una herramienta gerencial, llamada comunicaciones de marketing, que permite a las empresas realizar promociones, lanzamientos de productos o servicios, entrenamientos de fuerza de venta, planes estratégicos de comunicación, CRM y relaciones públicas con una unidad de posicionamiento que garantice que todos en la empresa comuniquen, vendan y actúen como una sola compañía.
Las comunicaciones de marketing envuelven todos estos elementos al mismo tiempo e intentan construir valor para una empresa a través de una estrategia conjunta de posicionamiento y venta, que respeta la identidad de cada producto o servicio, pero protege la marca corporativa.
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Etiquetas: posicionamiento, publicidad, valor de marca | 
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El usuario da sentido al Marketing en Redes Sociales y Comunidades
La aparición de nuevos entornos en los que se desenvuelven los usuarios está fomentando el aumento de la segmentación del marketing. Conceptos como pocket marketing, Marketing móvil o community marketing van a ser cada vez más habituales y su influencia cada vez mayor.
En torno a este último, el Marketing en Comunidades y Redes Sociales, hay una serie de principios que es conveniente respetar. Es un error entrar en una comunidad y conceptualizar a sus miembros como segmentos. Eso sirve para los medios tradicionales y para estrategias tradicionales de marketing, pero no para las comunidades y redes sociales.
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Etiquetas: estrategias de marketing, marketing móvil, pocket marketing, usuarios |
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Marketing de Afiliación, relación entre el anunciante y el afiliado
El Marketing de Afiliación o Programa de Afiliados es una estrategia de marketing online donde una Marca o Producto distribuye publicidad online a través de una red de webs afiliadas, una red publicitaria online.
Si somos un gigante conocido mundialmente y no nos cuesta captar “comerciales” online, que desean publicitar nuestra marca o producto a cambio de un pago pactado, podemos hacer nuestra propia red de afiliados con nuestra propia tecnología.
Publicado en marketing de afiliación |
Etiquetas: herramientas publicitarias, presencia online, red publicitaria online |
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Las marcas se apuntan al marketing de microblogging
El microblogging, también denominado nanoblogging, es un servicio que permite a los usuarios enviar y publicar mensajes breves en formato de texto a través de SMS, mensajería instantánea o aplicaciones ad hoc.
Desde su implantación el microblogging ha logrado convertirse en más que una tendencia en internet. Su proliferación gracias a servicios como twitter ha ido en aumento hasta convertirse en una verdadera herramienta para determinadas estrategias de marketing y comunicación.
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Etiquetas: canales comunicación, estrategias de marketing, microblogging, sms |
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Un 30% de anunciantes cree que el marketing online es rentable
A medida que la economía se debilita los anunciantes quieren sacar el máximo rendimiento a cada euro invertido para demostrar de forma empírica cual es el retorno de la inversión, algo que en 2009 lleva a más de un tercio de las empresas a pensar que es más beneficioso promocionarse en internet, según un estudio realizado por la revista Promo.
Esta investigación demostró que muchos anunciantes apostarán fuerte durante la crisis por la publicidad online, en detrimento de la prensa y la televisión debido a su bajo coste, su efectividad y la facilidad para obtener resultados y mediciones.
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Etiquetas: marketing viral, medios tradicionales, retorno de la inversión |
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