El buscador Google ha presentado dos nuevas herramientas para realizar marketing online, Ad Planner e Insights, que funcionan como dos aliadas para las agencias, las marcas y los investigadores que desean salir a buscar a sus consumidores en Internet.
Ad Planner es un medio gratuito que sirve para identificar qué sitios visita el segmento de consumidores que interesa a un brand manager y de esa forma generar mejores decisiones a la hora de pautar en la web. Además de investigar los sitios de interés para la marca, Ad Planner permite crear un plan de medios y guardar los hallazgos para futuras campañas.
La herramienta permite medir la actividad que ocurre en un sitio web que tenga o no cuenta en AdWords. Permite saber en dónde se hace click, en qué componentes hay más presencia, y por qué página se produce la salida del usuario.
Por su parte, Google Insights funciona casi como una instancia de medición de resultados. El sitio analiza una porción de los resultados globales de Google Search para saber qué cantidad de búsquedas se realizaron para una determinada palabra o concepto. La información, que se vuelca en una tabla, no entrega datos absolutos sino que informa sobre el interés de los usuarios a través del tiempo en una escala de 0 a 100.
Entre los principales usos de la herramienta figuran los siguientes:
- Insights puede ayudar a determinar qué mensajes tienen mejor resonancia en la web. Por ejemplo, una inmobiliaria puede medir si debería resaltar en sus anuncios la palabra “vivienda” o la palabra “casa” al presentarse en el mercado. De acuerdo a los resultados, los responsables de la campaña pueden elegir cómo crear su estrategia de publicidad y marketing.
- Insights puede usarse para medir estacionalidad. Por ejemplo, una marca deportiva puede estar interesada en saber qué palabras claves relacionadas con su negocio se usan más los días domingo. Este tipo de datos pueden permitir a una empresa anticipar la demanda y así tomar decisiones más claras respecto de la asignación de su inversión publicitaria o sobre su necesidad de recursos humanos.
- La herramienta también puede ser usada por una empresa que proyecta abrir un nuevo mercado. Un distribuidor de cerveza, por ejemplo, puede ingresar la palabra que define su negocio, “cerveza”, y luego comparar la búsqueda de esa palabra en diferentes países. Más allá de los estudios de mercado que realice, la empresa puede obtener alguna sensación acerca del país donde más interés existe por la bebida.
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