Si hasta ahora se ha hablado mucho de precio y, en cierta medida, de las características y beneficios de los productos en materia de marketing, publicidad y comunicación, hoy los consumidores necesitan “creer” en una marca, es decir, qué hace por él, en qué le es útil, etc.
Los planners y responsables de marketing de las agencias de publicidad y comunicación buscan hacer “creer” a los consumidores en las marcas con nuevas estrategias que se alejen de la actual saturación publicitaria.
La idea es ir saliendo del modelo actual, que si bien es cierto genera ventajas competitivas y posicionamientos en algunas categorías, el nuevo paradigma, denominado “disruption” (desbaratamiento) trata de romper las convenciones actuales con las cuales se rigen las marcas en términos de comunicación, publicidad y marketing.
Con el viejo modelo los mercados se han llegado a saturar y hoy el consumidor tiene la atención cada vez más limitada, y cuando la atención es limitada, las ideas tienen que ser grandes, puesto que el público ya no se conforma con avisos publicitarios, sino que necesitan ‘ideas grandes’, porque el marketing, la comunicación y la publicidad, en general, han cambiado, lo cual mucho tiene que ver cómo las masas se comportan. Internet le está suministrando mucha información, al instante sabe quiénes somos y esto permite afinar la pountería en el mensaje publicitario.
Etiquetas: disruption, estrategias de marketing, mensaje publicitario
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