Blog de Marketing

Archivo de la categoría ‘Marketing online’

La Web 2.0 es ante todo una Web de contenidos. Los usuarios navegan por la Red buscándolos o pasan horas creándolos. La Web 2.0 ha pasado a ser bidireccional, y con una capacidad de generar contenidos exponencialmente mayor a la que tenía en etapas anteriores.

El marketing de contenidos supone la utilización de esos contenidos (artículos, comentarios, white papers…) para hablar del servicio, producto y objetivo que queremos dar a conocer.

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A medida que la economía se debilita los anunciantes quieren sacar el máximo rendimiento a cada euro invertido para demostrar de forma empírica cual es el retorno de la inversión, algo que en 2009 lleva a más de un tercio de las empresas a pensar que es más beneficioso promocionarse en internet, según un estudio realizado por la revista Promo.

Esta investigación demostró que muchos anunciantes apostarán fuerte durante la crisis por la publicidad online, en detrimento de la prensa y la televisión debido a su bajo coste, su efectividad y la facilidad para obtener resultados y mediciones.

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El mercadode la publicidad en internet va a seguir creciendo en 2009, pero de forma más lenta que en los años anteriores, según estiman los expertos de este sector. Frente a las tasas de crecimiento del 20% y el 30% de años previos, este año la cifra podría no superar el 10%, según dos expertos consultados por el medio especializado Horizont.

Christoph Schuh, presidente de marketing y ventas de Tomorrow Focus, Oliver Wolde, director de ventas de Interactive Media, y Matthias Ehrlich, presidente de United Internet Media, pronostican un bajo crecimiento a un sector acostumbrado al éxito.

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En el ámbito empresarial se ha descubierto hasta donde pueden llegar los blogs como herramienta de comunicación corporativa. Actualmente, estas herramientas webs están adquiriendo un papel fundamental en el ámbito de redes empresariales.

Este sistema no sólo es un útil accesorio para generar recursos a través de la publicidad online, sino que la compañía gana presencia en la red a través de una fluida comunicación en internet, donde pueden participar desde el director general, hasta el empleado que trabaja a media jornada.

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El marketing directo y la red son como el encuentro de dos generaciones que deben partir de cero para explicarse en que consiste su actividad, por lo que se ha publicado una lista de consejos a seguir a la hora de trasladar la actividad a internet.

En resumen, aprovechar lo que funciona en el marketing directo pero adaptándolo a las configuraciones y a los modos de comunicación en internet para obtener un retorno medible de la inversión.

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