Blog de Marketing

Se trata de una modalidad de publicidad que se ha adoptado de las líneas artísticas más relacionadas con la acción, como el performance o el happening. Los artistas accionistas organizan acciones insólitas y sorprendentes en el espacio público y “piratean” así las convenciones sociales y valores, el código de comportamiento normal, es decir, el sistema urbano y social. Cuando se habla de urban hacking, de lo que se habla es de una ruptura creativa de las rutinas, de una irrupción original e inteligente en la vida cotidiana.

Estos atributos los aprovecha la publicidad y el marketing para llamar la atención a los transeúntes cuando una marca organiza una flash mob, por ejemplo. El objetivo de estas acciones suele ser desconcertar al transeúnte y provocar una relación diferente y más consciente con el espacio público. Las flash mobs no son más que una variante de esta modalidad de marketing conocida como urban hacking.

Ya hace más de diez años que este tipo de acciones comenzó a utilizarse en el entretenimiento y la creación audiovisual. En la actualidad, Charlie Todd es el pirata urbano más famoso, gracias a su proyecto Improv Everywhere. También en Munich existe un grupo de piratas urbanos en torno al artista accionista Benjamin David, que bajo el nombre Die Urbanauten (Los Urbanautas) organiza “enjambres” de personas. En Madrid se han organizado algunas acciones y flash mobs espontáneas: desayunos colectivos, guerras de almohadas, bailes colectivos, etc.

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