Recientemente en Estados Unidos, la marca de desodorantes Axe, ha lanzado una nueva fragancia para mujeres. La campaña comenzó el 10 de enero aunque con antelación se presentó en la red. Contiene todo lo que promete el nombre además de caos y destrucción.

Las imágenes llevarán la seducción que prometen las fragancias de Axe, ahora no bastará con que los hombres se rocíen con el desodorante para atraer a las chicas ahora al cambio de batalla femenino, también las chicas tendrán algo para mirar aunque las mujeres de los spots seguirán siendo un poco más atractivas que los chicos, afirma la agencia Bartle Bogle Hegarty.

Asimismo, los chicos serán más atractivos pero sin intimidar a los compradores habituales. Para mujer habrá spray corporal, para hombre spray, desodorante, champú y gel de ducha.

Además de los spots el lanzamiento de Anarchy incluye los medios prensa y online. Las redes sociales son uno de los pilares de la introducción del producto con el cómic creado por los usuarios, en el que los fans de YouTube pueden continuar la historia propuesta y formar parte de la trama. Anarchy llegará a Europa en abril según las previsiones aunque es posible que la estrategia de comunicación sufra algunos cambios.

AXE,  surge como un desodorante para hombres en Francia en al año 1983, hoy en día esta presente en todo el mundo, en algunos países como Australia, Nueva Zelanda, Irlanda y el Reino Unido se conoce bajo el nombre Lynx. Es propiedad de la multinacional Unilever, y su marca se encuentra en desodorantes, perfumes y del de ducha, actualmente hay trece fragancias disponibles.

En muchos de los países en donde se vende, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorante durante 24 horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual.

La marca está dirigida principalmente a consumidores jóvenes, específicamente adolescentes y adultos jóvenes.

Los hábitos de consumo en Internet cada vez van tomando mayor auge, todo parece cambiar a ritmo vertiginoso, la tecnología se renueva día a día y aparecen nuevas líneas y modelos de negocio, como es el caso de los móviles.

Resulta increíble el desarrollo y la influencia que tienen los móviles hasta el punto de hacer necesario desarrollar el área del móvil marketing.

Las estrategias en este campo ahora están orientadas a todo tipo de dispositivos móviles,  múltiples novedades y tendencias miran hacia un futuro donde estos dispositivos se convierten en una herramienta capaz de proporcionar numerosas ventajas no sólo a las grandes marcas, sino, también, a pequeñas y medianas empresas.

Tom Horsey, senior partner de Crazy 4 Media,  es una de las eminencias mundiales en esta materia. Fundador del Grupo Froggie (www.froggie-mm.com), especializado en marketing móvil y  pionero en el concepto de «soberanía del consumidor» gracias a sus sistemas CRM para SMS, WAP y videollamadas 3G, con oficinas repartidas en todo el mundo. Su grupo es hoy día uno de los más sólidos y mejor posicionados en el marketing móvil y entretenimiento digital, reconocido entre los primeros del mercado en soluciones móviles, marketing directo y herramientas de marketing viral.

De esta manera, ha conseguido situarse en el podio de los números uno de la publicidad interactiva gracias a su carácter innovador y emprendedor, además de su experiencia y amplia visión estratégica.

Conceptos como los códigos QR, los sistemas de geolocalización, la realidad aumentada, los usos del SMS o la infinidad de aplicaciones existentes, nos muestran toda una amalgama de variantes que hacen que el comercio electrónico y el marketing se vean impulsados para llegar de una forma clara y directa a todos los consumidores y ofrecer así, a través de los móviles, numerosas posibilidades y grandes resultados.

Las estrategias de marketing digital orientadas hacia las redes sociales, no se excluyen de esto. Para influenciar de manera positiva, posicionar la marca, incrementar su visibilidad y vender los productos, requiere cumplir ciertos pasos.

Lo principal es que la empresa tenga clara la razón por la que quiere estar en los medios sociales. Para que tenga éxito, la estrategia debe plantear claramente los objetivos a alcanzar y seleccionar las redes que más aglutinen a usuarios de su sector.

Esos objetivos, como en cualquier otra área de la empresa, deben ser medibles, agregar valor a la marca, incrementar su visibilidad y vender los productos, en un contexto basado en el diálogo entre la empresa y los usuarios, sean clientes o no.

En segundo lugar, se debe analizar muy bien el público objetivo al que la empresa se dirige, evaluando las actividades que realiza en las redes sociales, cuáles utiliza, con qué frecuencia, las razones. De esta forma se puede focalizar la actividad de la empresa a los grupos potencialmente importantes.

También se pueden emplear las herramientas gratuitas como las que brinda el sitio www.globalwebindex.net, allí se puede saber si el público es más proclive a tomar fotos, escribir blogs u otras actividades, y así planificar la estrategia. Este sitio permite obtener datos sobre el comportamiento de las personas de diferentes edades en diferentes países del mundo, con datos que han sido obtenidos después de numerosas encuestas en varias regiones, obteniendo una base de datos en la que quedan reflejadas las preferencias de los internautas en los cinco continentes.

Hay que estar muy actualizados y conocer muy bien cómo se va dinamizando este mundo de las redes en general para poder encontrar un sitio en él.

El marketing la ha visto como una manera de aprovecharla como una herramienta más de la estrategia relacional –SRM, Social Relationship Management- es también uno de los usos mejor valorados por estos profesionales.

Según Alberto Rodríguez,  experto en Marketing y Advertising, se puede accionar desde Twitter, los siguientes aspectos:

- Soporte, atención a clientes y relaciones públicas.

- Creación y sostenimiento de marca, a través de la continúa presencia en redes.

- Promoción de productos y  servicios: lanzamiento de campañas puntuales, estacionales

- Generación de “leads”: encontrar clientes potenciales: “ventana de decisión”

- Profesional Networking: espacio de contacto con gente de tu sector.

- Generar tráfico hacia el website: espacio de contacto con gente de tu sector.

Un buen ejemplo de marketing en Twitter es el de la marca de alimentación Gallina Blanca (@gallinablanca) la cual mantiene una buena interacción con sus seguidores, contesta a los usuarios y fomenta su participación.

Además ha sido capaz de crear una interesante comunidad, lleva a cabo una productiva actividad diaria en tiempo real, con excelentes ideas lanzadas en “las mejores horas -recetas a la hora de almorzar, comer, merendar…-”. Igualmente, es percibida como una empresa cercana, capaz de monitorizar bien su marca, con que tuvo un buen comienzo en Twitter, que realiza un uso inteligente de la herramienta y aporta valor, entre otras muchas características positivas.

Gallina Blanca también fue pionera en España en el uso de la web para crear comunidad y, también desde hace décadas, en la creación de centros culinarios abiertos a las amas de casa.

Este exhaustivo estudio, presentado por Experian, analiza las principales tendencias en publicidad online, marketing en buscadores, email Marketing, marketing móvil y redes sociales, y analiza en profundidad el comportamiento y preferencias de un consumidor cada vez más proclive a la experiencia digital, al que le gusta estar constantemente conectado.

Del estudio también se desprende que los consumidores que con mayor frecuencia realizan compras online se sitúan en una franja de edad entre 25 y 49 años. Son además los que más confían en la seguridad de las transacciones de pago a través de Internet.

Si los consumidores americanos mayores de 50 años tienden a utilizar Internet mayoritariamente como herramienta de búsqueda de información financiera o médica, los grupos más jóvenes (25 a 49 años), la han incorporado su actividad diaria (banca online, compras electrónicas, acceso a prensa digital etc.). Por debajo de los 25 años las preferencias se sitúan principalmente en actividades de entretenimiento y socialización.

El aumento de penetración de los teléfonos móviles con conexión a Internet está abriendo una puerta a un mayor crecimiento de oportunidades de negocio mediante el canal email. Más del 40% de los consumidores americanos entre 18 y 24 años consideran que su teléfono móvil se convertirá en su principal fuente de entretenimiento en el futuro.

Respecto a la publicidad online, un 53% de los encuestados está a favor de recibir noticias de promociones comerciales por e-mail, y un 30% lo reenviaría a amigos.

Esta feria será una excelente oportunidad para conocer lo último del mundo de la publicidad online y el futuro de un sector que, a pesar de la crisis, sigue creciendo y goza de muy buena salud.

Esta nueva edición estará centrada en la fidelización. En los tiempos convulsos en los que vivimos, más que atraer clientes es necesario fidelizar a los que ya tenemos. Durante las diferentes jornadas de este evento se debatirán y serán desarrolladas diferentes meses redondas con temas destacados como:

•Nuevos retos y nuevas soluciones: cómo conectar con el nuevo consumidor y vincularlo a la marca
•Fidelización en el universo de las búsquedas
•Mesa Redonda Fidelización: ¿cual es la visión de futuro para fidelizar a sus clientes de la tienda a la web y viceversa?
•La fidelización y la transformación de los medios de comunicación
•elhogar.de: la red social de IKEA para fidelizar a sus clientes
•Internet como nuevo medio de Fidelizacion de clientes
•Mesa Redonda: ¿Hacia donde va la publicidad en 2009?

El evento contará con multitud de expositores en cada una de las diferentes categorías; Medios de comunicación, Portales, Buscadores, Redes Sociales, Marketing de Buscadores, Mobile Marketing, E-mail Marketing, In-Game Advertising, Online Games, Comercialización de Publicidad Online, E-Commerce, Compras Online / Subastas Online, Diseño Web, Proveedores de Servicios para Marketing Online & Publicidad en Internet, entre otros.

Ponentes nacionales e internacionales de primera categoría presentarán las estrategias más novedosas, innovaciones y tendencias de todas las áreas del Marketing Online.

Para estos ciclos formativos la Asociación cuenta con la colaboración del área de Executive Education del IE Business School (Instituto de Empresa), que incorpora la figura de Asesor Docente y validará al profesorado. Profesionales de reconocido prestigio del sector interactivo impartirán cursos temáticos de 8 a 16 horas de duración.

Consciente de su posición como principal Asociación que representa y fomenta el sector del marketing online y la publicidad interactiva, el IAB asume también el liderazgo de las actividades formativas sobre este mercado en España. De este modo, amplía ahora su oferta e inicia el IAB University, una serie de cursos especializados en materias de publicidad y marketing en buscadores dirigidos tanto a trabajadores de empresas asociadas como a otros profesionales del sector publicitario: anunciantes, agencias, etc…

Los cursos IAB University tendrán una duración de entre 8 y 16 horas y se impartirán fuera del horario laboral (de martes a jueves de 19.00 a 21.00 horas y viernes de 16.00 a 19.00 horas). Las temáticas de los cursos se seleccionarán en función de los intereses de los asociados al IAB y de la actualidad del sector, y el profesorado estará compuesto por profesionales de reconocido prestigio de empresas asociadas a la IAB, apoyados por el IE Business School.

En función de la demanda de asistencia por parte de los potenciales alumnos, las futuras ediciones se dividirán en cursos de Digitalización y cursos Expertise. Los primeros estarán dirigidos a profesionales de la publicidad offline y a profesionales del sector interactivo con poca experiencia, mientras que los denominados Expertise serán cursos más especializados enfocados a profesionales senior del mundo digital.

Primera edición: El plan de Marketing Digital
La primera edición del IAB University, que se celebrará en Madrid los días 13, 17, 18 y 19 de febrero, llevará el título de “El plan de Marketing Digital. Blended Marketing como integración de acciones on y offline”, y será impartida por el profesor Manuel Alonso Coto, quien explica el contenido del curso: “El plan de marketing actual no puede soslayar el componente digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace el Blended Marketing, que integra las nuevas posibilidades del marketing en buscadores con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre utilizando nuevas herramientas. Este curso ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing que además se apoya con materiales multimedia y con un simulador online””.