Este exhaustivo estudio, presentado por Experian, analiza las principales tendencias en publicidad online, marketing en buscadores, email Marketing, marketing móvil y redes sociales, y analiza en profundidad el comportamiento y preferencias de un consumidor cada vez más proclive a la experiencia digital, al que le gusta estar constantemente conectado.

Del estudio también se desprende que los consumidores que con mayor frecuencia realizan compras online se sitúan en una franja de edad entre 25 y 49 años. Son además los que más confían en la seguridad de las transacciones de pago a través de Internet.

Si los consumidores americanos mayores de 50 años tienden a utilizar Internet mayoritariamente como herramienta de búsqueda de información financiera o médica, los grupos más jóvenes (25 a 49 años), la han incorporado su actividad diaria (banca online, compras electrónicas, acceso a prensa digital etc.). Por debajo de los 25 años las preferencias se sitúan principalmente en actividades de entretenimiento y socialización.

El aumento de penetración de los teléfonos móviles con conexión a Internet está abriendo una puerta a un mayor crecimiento de oportunidades de negocio mediante el canal email. Más del 40% de los consumidores americanos entre 18 y 24 años consideran que su teléfono móvil se convertirá en su principal fuente de entretenimiento en el futuro.

Respecto a la publicidad online, un 53% de los encuestados está a favor de recibir noticias de promociones comerciales por e-mail, y un 30% lo reenviaría a amigos.

Esta feria será una excelente oportunidad para conocer lo último del mundo de la publicidad online y el futuro de un sector que, a pesar de la crisis, sigue creciendo y goza de muy buena salud.

Esta nueva edición estará centrada en la fidelización. En los tiempos convulsos en los que vivimos, más que atraer clientes es necesario fidelizar a los que ya tenemos. Durante las diferentes jornadas de este evento se debatirán y serán desarrolladas diferentes meses redondas con temas destacados como:

•Nuevos retos y nuevas soluciones: cómo conectar con el nuevo consumidor y vincularlo a la marca
•Fidelización en el universo de las búsquedas
•Mesa Redonda Fidelización: ¿cual es la visión de futuro para fidelizar a sus clientes de la tienda a la web y viceversa?
•La fidelización y la transformación de los medios de comunicación
•elhogar.de: la red social de IKEA para fidelizar a sus clientes
•Internet como nuevo medio de Fidelizacion de clientes
•Mesa Redonda: ¿Hacia donde va la publicidad en 2009?

El evento contará con multitud de expositores en cada una de las diferentes categorías; Medios de comunicación, Portales, Buscadores, Redes Sociales, Marketing de Buscadores, Mobile Marketing, E-mail Marketing, In-Game Advertising, Online Games, Comercialización de Publicidad Online, E-Commerce, Compras Online / Subastas Online, Diseño Web, Proveedores de Servicios para Marketing Online & Publicidad en Internet, entre otros.

Ponentes nacionales e internacionales de primera categoría presentarán las estrategias más novedosas, innovaciones y tendencias de todas las áreas del Marketing Online.

Para estos ciclos formativos la Asociación cuenta con la colaboración del área de Executive Education del IE Business School (Instituto de Empresa), que incorpora la figura de Asesor Docente y validará al profesorado. Profesionales de reconocido prestigio del sector interactivo impartirán cursos temáticos de 8 a 16 horas de duración.

Consciente de su posición como principal Asociación que representa y fomenta el sector del marketing online y la publicidad interactiva, el IAB asume también el liderazgo de las actividades formativas sobre este mercado en España. De este modo, amplía ahora su oferta e inicia el IAB University, una serie de cursos especializados en materias de publicidad y marketing en buscadores dirigidos tanto a trabajadores de empresas asociadas como a otros profesionales del sector publicitario: anunciantes, agencias, etc…

Los cursos IAB University tendrán una duración de entre 8 y 16 horas y se impartirán fuera del horario laboral (de martes a jueves de 19.00 a 21.00 horas y viernes de 16.00 a 19.00 horas). Las temáticas de los cursos se seleccionarán en función de los intereses de los asociados al IAB y de la actualidad del sector, y el profesorado estará compuesto por profesionales de reconocido prestigio de empresas asociadas a la IAB, apoyados por el IE Business School.

En función de la demanda de asistencia por parte de los potenciales alumnos, las futuras ediciones se dividirán en cursos de Digitalización y cursos Expertise. Los primeros estarán dirigidos a profesionales de la publicidad offline y a profesionales del sector interactivo con poca experiencia, mientras que los denominados Expertise serán cursos más especializados enfocados a profesionales senior del mundo digital.

Primera edición: El plan de Marketing Digital
La primera edición del IAB University, que se celebrará en Madrid los días 13, 17, 18 y 19 de febrero, llevará el título de “El plan de Marketing Digital. Blended Marketing como integración de acciones on y offline”, y será impartida por el profesor Manuel Alonso Coto, quien explica el contenido del curso: “El plan de marketing actual no puede soslayar el componente digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace el Blended Marketing, que integra las nuevas posibilidades del marketing en buscadores con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre utilizando nuevas herramientas. Este curso ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing que además se apoya con materiales multimedia y con un simulador online””.