Archivo de la categoría ‘Marketing’
Estrategias del marketing de crisis
1 de Junio de 2009 | 
Autor: En su análisis del sector de la comunicación corporativa, la asociación Dircom ha presentado un decálogo de recomendaciones para combatir la crisis con estrategias inteligentes, aprovechando la coyuntura como un impulso.
Proteger la reputación de la empresa, realizar análisis exhaustivos de las comunicaciones de la empresa y las necesidades de los públicos objetivos, potenciar el marketing relacional o buscar alianzas estratégicas son algunas de las principales estrategias para moverse en el mundo de la comunicación durante la recesión.
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Etiquetas: comunicación corporativa, dircom, marketing relacional, reputación | 
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Comunicaciones de marketing para construir valor de marca
Los académicos han desarrollado una herramienta gerencial, llamada comunicaciones de marketing, que permite a las empresas realizar promociones, lanzamientos de productos o servicios, entrenamientos de fuerza de venta, planes estratégicos de comunicación, CRM y relaciones públicas con una unidad de posicionamiento que garantice que todos en la empresa comuniquen, vendan y actúen como una sola compañía.
Las comunicaciones de marketing envuelven todos estos elementos al mismo tiempo e intentan construir valor para una empresa a través de una estrategia conjunta de posicionamiento y venta, que respeta la identidad de cada producto o servicio, pero protege la marca corporativa.
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Etiquetas: posicionamiento, publicidad, valor de marca |
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Las empresas apuestan por el marketing sostenible
Las empresas apuestan por una nuevo tipo de comunicación para ganarse a los clientes, apostando por el consumo responsable y ecológico, según las conclusiones del foro “Marketing de productos y servicios sostenibles, donde la innovación crea valor”, organizado por el Ministerio de Medio Ambiente y por la Fundación Entorno.
El marketing basado en criterios de desarrollo sostenible será un factor clave para crear confianza en los consumidores y generar oportunidades de negocio, aseguró en el debate Cristina García-Orcoyen, directora gerente de la fundación, quien apuntó que estas prácticas deben ser veraces y transparentes, centrándose en la cultura corporativa, con estrategias a largo plazo.
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Etiquetas: consumidor, imagen corporativa, marketing sostenible |
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Neuro Marketing, estudio de las ondas cerebrales de los consumidores
Un servicio de Nielsen y NeuroFocus permite a los anunciantes japoneses escanear las ondas cerebrales de consumidores potenciales para mejorar la eficacia de sus estrategias de marketing.
El sistema diseñado por NeuroFocus y Nielsen permite escanear qué ocurre en el cerebro de consumidores voluntarios cuando recibe los estímulos de determinados productos o anuncios. Una gorra de béisbol especialmente equipada mide las ondas cerebrales 2.000 veces por segundo para las respuestas del cerebro.
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Etiquetas: consumidores potenciales, estrategias de mk, neuromarketing |
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Reglas del marketing en tiempos de crisis
La primera de las reglas es ver la crisis como una oportunidad para diferenciarse de la competencia y superar a los competidores usando estrategias de marketing innovadoras y la tecnología adecuada.
También es importante organizarse para conseguir más resultados con una menor inversión ya que, en tiempos de recesión económica el departamento de marketing tendrá menos presupuesto a su disposición. Por tanto, hay que aumentar la eficacia para hacer más con menos.
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Etiquetas: estrategias de marketing, fidelidad, redes sociales, revolución digital |
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