El marketing, lejos de esconder las dificultades financieras que atravesa la sociedad española, se ha aliado con la recesión y ha hecho del defecto virtud. Hay crisis, cierto, pero hay que disfrutar de la vida y, sobre todo, no dejar de gastar, vienen a decir los anuncios.
El marketing rentabiliza la crisis y modifica las estrategias de las campañas. Se vuelve a recuperar el factor precio y satisfacción de necesidades.
Según señala el director creativo de la agencia Kitchen, Iñaki Bendito, la crisis está cambiando las estrategias publicitarias “se vuelve a recuperar el factor precio” en contra de lo que pasa en época de vacas gordas en que prima “el valor de la marca”. El decano del Colegio de Publicistas de Cataluña, Marc Puig añade, por su parte, que el producto que “tenga una buena imagen tiene ventaja”.
Ante esta coyuntura de un gasto más reflexionado, las empresas se adaptan. Puig rompe el tópico y afirma que en estos momentos se demuestra que “la publicidad genera posibilidades para satisfacer necesidades”. Y el ciudadano necesita recortar sus gastos superfluos.
Por eso el marketing juega un papel importante para cortar con ese pensamiento e introduce la idea de que “es el mejor momento para consumir desde hace seis años”. Bendito se basa en que los productos y servicios ajustan al máximo sus precios sin bajar la calidad. El espíritu lo resume Kitchen en un “compra ahora o nunca” porque “no se volverán a repetir estas buenas ofertas”.
Etiquetas: estrategias de marketing, Marketing, marketing emocional
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