Cuando el consumo está por los suelos y las cuentas de los negocios no cuadran, cualquier iniciativa es buena para intentar atraer nuevos clientes. Si los ciudadanos aguzan el ingenio para ahorrar, los empresarios hacen lo propio para atraer potenciales compradores.
Los comercios malagueños se apuntan ahora a las nuevas tecnologías y tratan de enganchar al público entrando en sus teléfonos con anuncios directos al móvil. La publicidad llega al cliente a través del bluetooth cuando se pasea por la calle.
Las agencias de publicidad han descubierto un nuevo filón en los teléfonos personales y se han lanzado en Málaga a captar nuevos anunciantes. Se trata de mensajes que llegan a través del sistema bluetooth de los móviles y que se envía desde un punto de acceso similar al router de un ordenador.
La empresa Bluestation ofrece desde hace seis meses este servicio de publicidad a través del móvil a los comercios del Centro Histórico para llegar al público potencial. «Tenemos cinco puntos de emisión de mensajes bluetooth en el Centro: calle Larios, plaza de Uncibay, Atarazanas, plaza de la Constitución y plaza de la Merced», explica Juan González, director comercial de la empresa, quien indica que el mensaje que se recibe es siempre gratuito y que es el propietario del móvil quien decide si ver o no a la publicidad que le ofertan.
Publicidad personalizada
El marketing móvil también convence a los ciudadanos. Lidia Gómez queda cada semana en la calle Larios con su grupo de amigos para cenar. Pero, una vez reunidos, llega la eterna duda. «¿A qué restaurante vamos hoy?» Después de años cumpliendo el mismo ritual semanal, las ideas escasean y ninguno de los asistentes se decide. De repente, alguien recibe un mensaje en el móvil. Es el anuncio de un restaurante de la zona que llega como agua de mayo y el grupo de Lidia se decide a probar el local.
Muchos malagueños que en los últimos meses han recibido estos mensajes se han quedado extrañados con la iniciativa, pero los comercios que se anuncian juegan precisamente con ese factor de novedad. «Esta publicidad va dirigida a gente joven, que normalmente es la que lleva activo el bluetooth del móvil, y la curiosidad hace que muchas personas hayan acudido al local que se anuncia a través del móvil», asegura Juan González.
Cada plataforma de envío de mensajes masivos puede lanzar un total de siete mensajes diferentes al segundo a una distancia máxima de 250 metros, dependiendo de la antena que se instale. A lo largo de un mes, cada aparato realiza de media unas 6.000 localizaciones, de las que el 24% accede a la publicidad, es decir, que unas 1.400 personas aceptan el mensaje bluetooth cuando lo reciben.
Enrique González, responsable de la parte técnica de Bluestation, explica que los anuncios tienen un coste menor que una campaña en otro medio y que son una buena solución para pequeñas tiendas. El propietario de una de las cafeterías del Centro que se anuncia con este sistema de marketing móvil explica que mucha gente acude al local por los mensajes y que las nuevas tecnologías son una oportunidad de darse a conocer para los pequeños comercios.
Etiquetas: publicidad movil, publicidad por sms
[...] empresas están dispuestas a probar el marketing móvil, pero no saben cómo hacerlo. Por esa razón, la Mobile Marketing Association Spain ha presentado [...]
[...] por el Internet Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers, el mercado de la publicidad y el marketing móvil en Reino Unido alcanzó los 57,7 millones de dólares de inversión, un nuevo record en [...]