Animación, videojuegos, música en Internet, nuevas vías de distribución del cine, marketing viral, televisión móvil y redes sociales de última generación… Todos los formatos de producción de contenidos para la nueva era digital se dan cita en el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), que se celebra en Madrid y que espera reunir a más de 5.000 personas.
La feria se ha configurado como “la gran cita internacional de los profesionales de la televisión, la publicidad, el cine, la música, los videojuegos, la animación, las publicaciones digitales, la formación online, el periodismo digital y la publicidad interactiva“, según los organizadores.
Su celebración quiere contribuir al desarrollo y potenciación de la industria de contenidos digitales para los mercados de lengua española, que cuentan con más de 450 millones de hispano parlantes y más de 102 millones de internautas. Los contenidos digitales representaron el 27% del volumen de negocio de la industria española en 2007, hasta llegar a los 4.300 millones de euros. Esta cifra supone el 2,2% en el mercado mundial y las previsiones del Gobierno elevan este porcentaje al 2,4% en 2012.
En España, más de la mitad de los hogares se conectan a Internet y un 91,6% de los jóvenes son internautas, frente al 80% de promedio en la UE, por lo que el FICOD es una magnífica oportunidad para exhibir las capacidades de la industria iberoamericana de contenidos digitales, que ha logrado una verdadera dimensión mundial.
La propiedad intelectual
En paralelo a FICOD08, se celebrará la segunda edición de la Conferencia Internacional sobre la Propiedad Intelectual en el Entorno Digital, en la que se abordarán los cambios y transformaciones generados por el uso universal de las TIC en la sociedad y sus consecuencias en la producción, gestión y distribución de los contenidos en industrias tales como la música, el cine, las editoriales, los videojuegos o la publicidad.
Charla de Chris Anderson
Chris Anderson, editor de la revista Wired, ha reivindicado el nuevo papel de los medios de comunicación como “facilitadores de la conversación” y no tanto como “creadores de contenidos”. Anderson recordó los cambios que Internet ha provocado en el panorama de los medios, “no se podía competir al quedar en sus manos los medios de producción, aunque la Red ha proporcionado las herramientas a todos”. Puso ejemplos tan elocuentes como BoingBoing, PostSecrets, Huffington Post o Gizmodo, todos ellos blogs y que tienen más visitas que prácticamente cualquier medio de comunicación tradicional ‘online’.
El nuevo papel de los medios es “facilitar la conversación” -resaltó el hipervínculo como un “acto de generosidad” que ayuda a crear esta conversación-, y para ello hay que experimentar -con blogs, redes sociales, wikis…- que son muy baratos de realizar.
Por último, insistió en la importancia de la interactuación. “Las generaciones crecidas con la banda ancha exigirán interactuar con la información, no serán meros espectadores, lo contrario no tendrá interés para ellos”, concluyó.
Etiquetas: Contenidos digitales, Marketing, publicidad online
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