El marketing interactivo es considerado como una actividad muy importante dentro de una empresa por un 71% de los profesionales del sector, pero al examinar los conocimientos de directivos sobre esta herramienta la mayoría de los encuestados suspende, según un estudio realizado por la recién fundada Escuela de Marketing Interactivo.
La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de Marketing Interactivo es de 4,1 sobre 10. Muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR.
Además esta investigación reveló que un 86% de los profesionales del sector creen que en los próximos años aumentará la importancia de esta forma de comunicación aunque muy pocos entrevistados conocían el argot básico de esta herramienta.
Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formación específica sobre Marketing online e Interactivo y el 48% cree que completar su formación en este campo el importante o muy importante.
El estudio se ha realizado sobre una base de 407 ejecutivos con alguna responsabilidad en el marketing y comunicación de la empresa. El perfil del encuestado es principalmente de entre 30 y 36 años de edad, con una experiencia media 4,2 años, un 61% Mujeres y 39 % Hombres; Licenciados 73% y 48% con alguna titulación de postrado. Los cargos más comunes que desempeñaban los encuestados son: Encargado de Producto o Marca, Ejecutivo o Director de Cuentas, Coordinador de Marketing.
Entre un 32% y 44% de estos profesionales encuestados creen que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en Marketing Interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.
Escuela de Marketing Interactivo
La Escuela de Marketing Interactivo es un centro de formación independiente que nace bajo la iniciativa privada de un grupo de profesionales con experiencia en diversas especialidades dentro del Marketing Interactivo. Su objetivo es el de formar y capacitar a los profesionales del marketing de la empresa entorno a la práctica del Marketing Interactivo así como consolidar las bases teóricas de esta disciplina.
Etiquetas: Marketing Interactivo, profesionales de MK
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