La cuestión de las métricas online es de plena actualidad. Hay que definir cuáles son las mejores definiciones de contacto para cada variedad de publicidad y marketing en buscadores.
Una señal de la importancia de esta cuestión en la actualidad es el proyecto MIA. Las organizaciones European Interactive Advertising Association (EIAA) e Interactive Advertising Association (IAB) acaban de iniciar una encuesta mundial para conocer las demandas y necesidades del sector, tanto por parte de los anunciantes, los usuarios y las agencias y redes de marketing. Con la encuesta se espera hallar cuáles son los métodos de medición favoritos de la industria, si los usuarios están conformes con estos métodos, dónde se deben hacer mejoras y en qué dirección deberán desarrollarse los sistemas de medición para responder a los nuevos retos que surgirán con la evolución de la dinámica red de redes.
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