La misión del CMV es promover de forma activa la gestión del marketing y contribuir a la creación y el crecimiento de las empresas valencianas. Para ello, la comisión consultiva ha reunido a representantes de instituciones públicas, escuelas de negocio, universidades, empresas y medios de comunicación, que durante la primera sesión debatieron sobre como reorientar esta disciplina en un futuro para adaptarse a los nuevos cambios que demanda el mercado.

En palabras de Adolfo López, Presidente del CMV, “definir el papel del marketing como generador de modelos empresariales sostenibles y rentables, es ahora un objetivo prioritario”.

En esta primera reunión se llegó al consenso, a partir del análisis del papel que ha jugado el marketing en la crisis económica internacional, de que el nuevo papel del marketing viene marcado por cuatro factores clave: innovación, sostenibilidad, adaptación y responsabilidad.

Según María Pocoví, Responsable de la Comisión; “La innovación es fundamental para generar nuevos modelos competitivos”. En este entorno, el reto de la dirección es sin duda resolver el corto plazo pero asumiendo el desafío de gestionar a largo plazo. De ahí la necesidad de construir modelos sostenibles ya que los anteriores han demostrado que no eran viables.

Por otro lado, el cambio es una de las características de este nuevo entorno y por ello, la adaptabilidad, la capacidad para adaptarse de forma rápida a las nuevas complejidades del mercado y los clientes es un requisito de supervivencia.

Por último, los profesionales del marketing deben gestionar asumiendo el compromiso de una responsabilidad global. El ejercicio del marketing debe ser responsable respecto a la consecución de estilos de consumo y de negocios sostenibles y sin duda, tras haber analizado el papel que ha desarrollado  como acelerador del consumo en la situación actual, se abre el debate sobre la ética del marketing.