Se trata de una estrategia para que las empresas obtengan el máximo de retorno por un mínimo de inversión en marketing. Muchas personas tienen grandes ideas, pero no tienen el dinero suficiente para poner en marcha una campaña de este tipo.
El Marketing de guerrilla consiste en llegar a más clientes pero con menos recursos, apunta a obtener ganancias con un gasto de dinero mucho menor, apelando más bien a una inversión en tiempo, imaginación e información, lo que lo hace ideal para las empresas de menor tamaño.