Esta es una de las principales conclusiones del estudio ‘Online Video & the Media Industry Quarterly Research Report’, elaborado por la plataforma de vídeo online Brightcove y la plataforma de publicidad y análisis de vídeo TubeMogul. El documento aborda cómo llegan los usuarios a ver contenidos de vídeo online, cómo los utilizan y cómo interactúan con ellos, basados en los datos de una muestra de casi 2.000 sitios web de noticias y ocio con un volumen total de 3.400 millones de reproducciones de vídeo.

Del estudio se extrae que el 60% de los encuestados planea invertir más en vídeo online en los próximos 12 meses y el 70% piensa en añadir vídeo para móviles a su mix de marketing en el mismo periodo.

Además, más del 65% de los gestores de marcas indicaron que el foco principal de sus iniciativas de vídeo online es el conocimiento de marca, seguido por la generación de nuevos clientes (21%) y comercio electrónico (12%).

Los datos muestran que los consumidores que encontraron vídeos de marketing y comercio electrónico a través de Facebook y Twitter tienen los tiempos de visionado más altos (1,24 minutos y 1,14 minutos respectivamente); en el lado opuesto se encuentra el tráfico originado desde Yahoo! (0,52 minutos) y desde anuncios publicitarios (0,52 minutos).

Sebastián anunció el presupuesto destinado a fomentar los contenidos digitales e impulsar el “Internet del futuro”.
Entre 2005 y 2009 se habrán invertido más de 6.500 millones de euros en el Plan Avanza, sumando la partida de 650 millones que se invertirán a lo largo del próximo año dentro de Plan Avanza2. Además, los 288 millones de euros de la convocatoria de ayudas de Contenidos Digitales se complementan con los 360 millones de la convocatoria para el impulso del “Internet del futuro”.

Sebastián destacó que los contenidos digitales constituyen un sector emergente que han manejado unos ingresos de 4.200 millones de euros en 2007, lo que supone un crecimiento del 14 por ciento respecto al año anterior. Los contenidos digitales suponen ya el 27 por ciento del total de la facturación del sector de contenidos de ocio y entretenimiento y son consumidos por un 64 por ciento de la población.

El ministro ha manifestado de nuevo su compromiso con las nuevas tecnologías afirmando que se trata de un sector “clave para la recuperación económica” y cuyo fomento no debe abandonarse.