La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de Marketing Interactivo es de 4,1 sobre 10. Muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR.

Además esta investigación reveló que un 86% de los profesionales del sector creen que en los próximos años aumentará la importancia de esta forma de comunicación aunque muy pocos entrevistados conocían el argot básico de esta herramienta.

Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formación específica sobre Marketing online e Interactivo y el 48% cree que completar su formación en este campo el importante o muy importante.

El estudio se ha realizado sobre una base de 407 ejecutivos con alguna responsabilidad en el marketing y comunicación de la empresa. El perfil del encuestado es principalmente de entre 30 y 36 años de edad, con una experiencia media 4,2 años, un 61% Mujeres y 39 % Hombres; Licenciados 73% y 48% con alguna titulación de postrado. Los cargos más comunes que desempeñaban los encuestados son: Encargado de Producto o Marca, Ejecutivo o Director de Cuentas, Coordinador de Marketing.

Entre un 32% y 44% de estos profesionales encuestados creen que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en Marketing Interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.

Escuela de Marketing Interactivo
La Escuela de Marketing Interactivo es un centro de formación independiente que nace  bajo la iniciativa privada de un grupo de profesionales con experiencia en diversas especialidades dentro del Marketing Interactivo. Su objetivo es el de formar y capacitar a los profesionales del marketing de la empresa entorno a la práctica del Marketing Interactivo así como consolidar las bases teóricas de esta disciplina.

La gran transformación que van a experimentar los mercados debido a la situación económica, convierten a NEXTmarketing en un punto de encuentro sectorial ineludible, en el que se ofrecerán las mejores alternativas de marketing para afrontar con éxito las estrategias empresariales del futuro.

Con el objetivo de ofrecer estas soluciones, FECEMD ha organizado un programa de conferencias que contará con los principales líderes del sector del marketing tanto a nivel nacional, como internacional.

En el capítulo internacional, uno de los protagonistas será Edward De Bono, una autoridad mundial en técnicas de pensamiento creativo, y creador del término Pensamiento Lateral, una poderosa técnica de generación de ideas que revolucionó el mundo de la docencia y el management. En el ámbito del marketing innovador NEXTmarketing contará con Julie Roehm, ex-vicepresidenta de Marketing de Ford, Chrysler y Wal Mart. Por su parte, Paul-Kemp Robertson, editor jefe de Contagious Magazine, será el encargado de mostrar su particular visión sobre tendencias y el futuro del marketing no invasivo.

También de primer orden serán los ponentes nacionales. Fernando Rodés, consejero delegado de Grupo Havas, se encargará de analizar cuáles son los retos a los que se enfrenta la publicidad; mientras que Juan José Pérez Cuesta, coautor de la transgresora obra “Rompefrenos” expondrá por qué ha llegado el fin del marketing tradicional.

Además, NEXTmarketing contará con un espacio para el debate y el intercambio de experiencias. La jornada incluirá una mesa redonda en la que se debatirá el futuro de los medios alternativos y contará con la participación de destacados profesionales del marketing del panorama empresarial español.

Premios a la creatividad
En el marco de NEXTmarketing tendrá lugar la Noche Imán, la ceremonia de entrega de los Premios IMÁN’09, los galardones que, organizados por FECEMD, suponen el reconocimiento más importante en España a las mejores campañas y a las mejores piezas de marketing directo, marketing online y marketing integrado.