“EEDAR se siente satisfecha por poder trabajar con The Nielsen Company, una de las marcas más prestigiosas en lo que a análisis comercial respecta”, detalla Gregory Short de EEDAR.

La colaboración entre EEDAR y Nielsen llevará a que ambas empresas realicen tareas de control y análisis de los datos relacionados con el marketing y la comunicación en el sector de los videojuegos con el objetivo de estudiar cómo se ven afectados los consumidores.

Este análisis permitirá que las compañías del sector puedan conocer de primera mano cómo funcionan sus campañas de comunicación, para saber así cuánto deben invertir en las tareas de marketing de sus próximos videojuegos.

La sexta edición este estudio, en el que han participado más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia, confirma que el marketing a través de Internet aumentará su presencia, aunque las empresas aún no le otorgan demasiada importancia a los resultados obtenidos.

Actualmente, las herramientas y plataformas más empleadas por los profesionales del marketing en su mix estratégico son los banners, buscadores y el e-mail. Pero aún así, aún la mayoría de las empresas no considera a la red como el canal principal de su estrategia global de marketing corporativo. De hecho, sólo un 10% de los profesionales entrevistados en esta encuesta consideran la web importante como soporte de su estrategia online y para menos de un 50% de los encuestados no es el canal prioritario.

Pero los nuevos tiempos y el nuevo año darán un giro a la estrategia de marketing de las empresas y nuevos canales y plataformas tomarán el protagonismo.

Nuevos servicios relacionados con las nuevas tecnologías para la realización del marketing como el posicionamiento en buscadores, el e-mail marketing, las redes sociales y las campañas de enlaces patrocinados (pago por click) serán elementos clave que se utilizarán para mejorar el rendimiento de esta actividad.

Según este informe, las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección son el bajo coste por acción, el control y la capacidad para medir la evolución del proceso y la rapidez con la que se pueden poner en marcha nuevas campañas, así como la posibilidad de segmentar los públicos con inmediatez. Por el contrario, el marketing tradicional u offline descenderá sustancialmente durante los próximos meses.

Otra de las conclusiones a las que llega este estudio es que las empresas no analizan lo suficiente este tipo de inversiones en marketing online. No en vano, un 47% de los encuestados afirmó no poner demasiado interés a la hora de estudiar las campañas de marketing a través de Internet.

No obstante, tal y como apunta, Jacinto Barrio, director de marketing de Ibérica Alterian “este año, la medición será clave. Ajustar el tiro para dar en diana con un solo tiro determinará el éxito. Y para lograrlo es vital el conocimiento, tanto de los datos –“el qué”- como de las conclusiones –“el por qué”- En este segundo caso, sólo el análisis de qué te proveerá de conclusiones reales“.