La MMA (Asociación de Marketing Móvil) y Accenture han presentado su último informe sobre el marketing móvil en España, del que se desprende que ha habido un crecimiento en la inversión de este sector del 17,8% en el año 2010 respecto a 2009. El estudio también augura que la inversión podría ascender a 56 millones y en 2012, a 89.2 millones, lo que supondría un incremento promedio del 49%.
En total, se han invertido en marketing móvil 38 millones de euros. Las redes sociales, la geolocalización y las aplicaciones para móviles serán, sin duda, los tres servicios que seguirán teniendo mayor demanda. En concreto, la mayor parte de la inversión se concentra en Internet móvil y en las aplicaciones para móviles, con 13.7 millones y 12.2 millones de euros, lo que supone el 68% del total.
Según las previsiones, les siguen, con 7.8 millones, la mensajería, y, con 1,1 millones, las acciones de “proximidad”, como Bluetooth etc. Dentro del apartado de Internet móvil, el 85% de la inversión se destina a publicidad “display” y el restante 15% a la publicidad en buscadores.