Medible
El marketing online ha revolucionado cualquier tipo de promoción debido a la gran información que nos aporta y que todos estos datos son medibles. Antes, debíamos fiarnos de las centrales de medios y confiar en que el momento y el lugar donde habíamos situado cualquiera de nuestras publicidades era el adecuado mediante estudios y análisis previos.

Ahora podemos saber la efectividad de cualquier campaña lanzada minutos después, conocer cuál es el momento más álgido de la campaña, cual es el peor, detener nuestras campañas en aquellos momentos en los que deja de ser efectiva, segmentar por lugar, hora, tipo de visitante, y un sinfín de información que hace que podamos orientar de forma eficiente nuestras campañas.

Sin tiempo ni espacio
Lo normal es que una empresa tenga una ubicación y horario concreto. En el momento en el que el cliente no se encuentra cerca ni en el horario establecido, la empresa está perdiendo una potencial fuente de ingresos. Con internet y con una buena tienda virtual esto no supone un problema ya que no hay ni horarios, ni días festivos o problemas de localización en internet. Todo está a un clic, 24 horas operativo durante todos los días del año y accesible desde cualquier punto del mundo.

Presupuesto asumible por cualquier empresa
El factor inversión es uno de los que más benefician a las pymes, que suponen el 90% de las empresas establecidas en España. En los medios de comunicación convencionales, hay que desembolsar una gran cantidad de dinero para realizar cualquier tipo de acción comercial. Internet es mucho más económico, lo cual hace que pueda ser usado por un público más amplio; además, unido a la posibilidad de medir la efectividad de cualquier tipo de campaña online, hace que podamos dirigir los esfuerzos de forma más correcta.

1) Marketing online

Las empresas tienen que ser creativas con cada inversión, y seguir un procedimiento para conseguir los resultados esperados:

• En primer lugar, proporcionar toda la información a los clientes en un solo clic, esto implica dirigir al consumidor a una página destinada al producto en concreto y no al sitio principal.

• Tras superar la primera fase, es importante realizar un llamamiento a la acción y mostrar que deben hacer mediante un botón de enlace o directamente incitando a la compra.

• Por último, hay que comprobar su efectividad, observar qué campañas o actividades generan mejores resultados.

2) Banners

• El principal problema reside en la compra de espacios de baja conversión.

• Los banners deben evaluarse a tiempo real con tal de asignar a cada banner la puntuación adecuada en función de su efectividad. Permitiendo que la publicidad inefectiva se retire, y en su lugar se coloquen creatividades con mejores resultados pero también a precios más altos.

• Tanto compradores como vendedores pueden beneficiarse de este enfoque, en el que cada zona tiene un valor en función de la conversión de la creatividad y el tráfico del sitio web.

3) Vídeo online

• Buscar la transparencia y colocar los anuncios al lado de contenidos de calidad.

• Elegir a conciencia las webs en función de su contenido y la afinidad de ambos targets.

• El anunciante debe asegurarse que se sirve la totalidad de impresiones acordadas, ya que las discrepancias son comunes en la publicidad de vídeo online.

4) E-mail

• Hay que destacar que el primer contacto es fundamental para una futura relación comercial.

• Es necesario desarrollar la relación de forma personalizada y informar en todo momento sobre como navegar o como utilizar las herramientas que se le propongan al usuario.

El congreso ofrece una formación completa sobre marketing online y contará con diversos talleres dedicados a redes sociales, desarrollo y diseño web, buscadores, dominios y seguridad online con la finalidad de descubrir las nuevas tendencias de internet.

WebCongress Málaga presentará un panel de ponentes, expertos de renombre, en diferentes campos como la creatividad, la usabilidad, la analítica web o el posicionamiento web SEO,  entre los que destacan el Director de ventas YouTube & Display en Google, Lauret Caron; el responsable de la Oficina del W3C en España, Martín Álvarez Espinar; el responsable del departamento SEO de Havas Digital, Tomás Rufino Rodríguez o el fundador del Search Congress y organizador del WebCongress Málaga, Ouali Benmeziane.

Este evento está promocionado por Google España, Promálaga (Ayuntamiento de Málaga), InternetX y Andalucia WebSolutions.

“La posibilidad de usar los datos personales para, por ejemplo, marketing debe ser previamente consentida por los usuarios”, explicaba Rallo.

Rallo ha emprendido toda una cruzada en defensa de los derechos de los internautas. Su mayor preocupación es la falta de conocimiento por parte de los navegantes del uso que puede hacerse de la información personal que proporciona y del alcance que pueda tener para su privacidad. Por eso, se empeña en advertir sobre los posibles peligros en la red, para evitar que seamos víctimas de cualquier tipo de vulneración de nuestros derechos.

Una de las propuestas para mejorar la privacidad online sería que las propias redes sociales, así como tanto otros sitios que manejan registros privados, restringieran la posibilidad de acceso por parte de terceros. Por el momento, es el propio usuario el que, generalmente, debe ocuparse de configurar sus políticas de privacidad. Pero no todo el mundo es consciente de esta alternativa.

En cuanto a las denuncias interpuestas por este motivo, según Rallo, la mayor parte están dirigidas a entidades privadas. “En 2007 frente a 66 sanciones a administraciones públicas, se impusieron 399 a entidades privadas”, apunta el director de la AEPD.

En la actualidad la publicidad online sigue siendo dominada por las campañas basadas en CPA o CPR aunque cada día otros modelos como el CPM ( Coste por mil impresiones ) comienzan a convertirse en el único estandar para los grandes medios que buscan amortizar sus inversiones y generar beneficios e ingresos más acordes a sus objetivos de negocio.
Sin embargo, otros medios como la televisión, la radio o la prensa escrita ha convivido durante décadas con modelos de publicidad que poco tienen que ver con los que hoy en día proliferan en el medio Internet y donde el impacto y la visibilidad de las marca sigue siendo un factor altamente valorado y tomado en cuenta.

Hasta la llegada de la actual crisis económica, los medios de prensa escrita sobrevivían gracias a una sólida afluencia de marcas y anunciantes dispuestas a destinar gran parte de su inversión publicitaria en este tipo de medios con anuncios a toda página promocionando sus novedades y productos estrella en busca de un impacto directo en el lector.

Algunos casos como la retransmisión de la Super bowl donde los anunciantes invierten grandes cantidades para publicitar sus spots pueden servir de ejemplo para entender que las acciones publicitarias no sólo se fundamentan en el retorno o la respuesta inmediata sino en la construcción, la reputación y el impacto de un producto o una marca. Estos procesos más asociados a las tácticas de Branding basan su estrategia en la exposición continuada de la propia marca.

En el mundo de los deportes los patrocinios deportivos son considerados los modelos mejor posicionados para la promoción y construcción de las marcas con claros ejemplos de compañías como Bwin que han invertido importantes cantidades de dinero para convertirse en patrocinadores oficiales de grandes clubes deportivos.

Sin embargo, en el medio internet no todos ganan. Muchos de los modelos publicitarios basados en resultados se olvidan de que los aspectos relacionados con el Branding o de que las estrategias de marcas deberían también de reportar una compensación a los medios que disponen sus soportes publicitarios.

Es cierto que desde el punto del vista del anunciante, el planteamiento actual ofrece la posibilidad de reducir y ajustar costes en función de sus resultados y realizar campañas de publicidad online con bajos presupuestos o sin la necesidad de realizar grandes inversiones.

En internet los grandes anunciantes son conscientes de que incluso ante la baja efectividad de sus promociones y campañas basadas en CPR o CPA, la continua exposición y la “visibilidad gratuita” de sus marcas está reportando resultados positivos. Sin embargo el beneficio de los medios ante este tipo de campañas disminuye considerablemente hasta el punto de optar por implantar otros modelos publicitarios como aquellos basados en el CPM o patrocinios directos y prueba de ello es que la mayoría de las grandes redes sociales y sites de internet no han encontrado una fórmula rentable basándose exclusivamente en estos modelos publicitarios. Ni siquiera los modelos de negocio pueden basarse exclusivamente en la publicidad, algo que sin embargo era posible en los medios tradicionales fuera del mundo virtual.

Añadido a esto y como hemos destacado en otras ocasiones,  la publicidad ha pasado a convertirse en un elemento fácilmente reconocible y tan evidente que los usuarios y consumidores lejos de prestarle atención han aprendido a ignorarla y por lo tanto sus impactos son menos eficientes.  La fórmula más eficaz a largo plazo reside pues en una mayor exposición y presencia de las marcas, algo que se ha podido constatar también en un reciente estudio presentado en el consorcio Future Foundation .

Según los resultados de este estudio, parece ser que el patrocinio de contenidos o la integración de la marca en los contenidos de entretenimiento produce un efecto más positivo de cara al consumidor, ya que el usuario no interpreta ese tipo de publicidad como una agresión o interrupción exterior hacia la actividad que está llevando a cabo sino como un elemento integrado en ella.

Evidentemente llegado a este punto entenderemos que aunque podamos afirmar que el negocio de la publicidad online ha crecido considerablemente, todavía es necesario cierta madurez para entender y sobre todo valorar que la publicidad es mucho más que miles de clicks.

Para ello, y después del lanzamiento de servicios como Google Trends, Insights for Search o Ad Manager, Google nos sorprende con una nueva herramienta denominada “Search-Based Keyword Tool.”
Search-Based Keyword Tool, se presenta como herramienta de análisis de palabras clave basado en los resultados de búsqueda o lo que es decir, un sistema que nos facilita análisis e información sobre la densidad de palabras claves que estamos utilizando y que nos sugiere a la vez aquellas palabras o claves relevantes que podrían mejorar nuestros resultados en los buscadores.

Sin duda esta nueva herramienta será de utilidad para todas aquellas empresas que llevan a cabo estrategias de marketing en buscadores y publicidad online dado que podrá aportarnos nuevos datos de interés para mejorar nuestros objetivos y resultados.

Sobre su experiencia online han hablado en el foro “Efectividad ON”, organizado por Microsoft Advertising Solutions.

Todos conocemos los spots de Ikea, ganadores tanto de premios creativos como de recuerdo de marca por parte de los consumidores. Por eso, no es de extrañar que Ikea sea una marca que cuenta con un 70% de notoriedad. Gabriel Ladaria, responsable de medios y publicidad de la compañía, explicó que son una marca simple y ahorradora, intenta sorprender, humana, y que esta identidad de marca siempre está presente en su comunicación. Para lograrlo, intentan huir de las planificaciones convencionales, prefieren las planificaciones multimedia y cada canal tiene su identidad propia acorde con el objetivo principal. Para ellos, lo online cobra cada vez más protagonismo y seguirá creciendo acorde con la penetración del medio. Tan fuerte es su apuesta por lo online que ahora cuentan con su propia red social (Elhogar.de), y su web recibe más de dos millones de visitas mensuales. De cara al futuro, Ikea seguirá apostando por construir una marca fuerte, por posicionarse como la primera elección del consumidor a través de una comunicación relevante y diferente, con planificaciones multimedia y atenta a formatos especiales.

Mazda también es una marca multimedia, aunque basa su estrategia de medios basada sólo en tres soportes: televisión, internet y prensa del motor, las dos primeras llevándose el 97% del presupuesto. Según explicó Rafael Alférez, director de marketing, hay un antes y un después de la publicidad online. Antes se decía “hay que estar en internet”, ahora “¿estamos en internet de la forma correcta?”. Antes se probaba con muchos soportes, ahora se centran en los que funcionan. Antes los parámetros eran CTR e impresiones, ahora es por prime time y behavioral targeting. Antes la creatividad era tradicional (banners, sky), ahora es innovadora (rich media). Antes se tenía en cuenta el porcentaje de inversión, ahora importa la eficacia y la eficiencia de esa inversión.

Patricia Martínez, media manager de Vodafone, presentó un caso práctico de internet en el móvil para ilustrar la importancia de la publicidad online. Lo que la marca quería era crecer e innovar, pero se enfrentaban al desconocimiento del servicio, al precio y a campañas anteriores. Martínez confesó que la mayor dificultad a la que se enfrentaron fue que cuando lo lanzaron, el servicio no estaba disponible. Por eso la estrategia fue dividir la campaña en dos. El primer paso era conseguir notoriedad para darse a conocer, para luego lanzar una campaña de captación. La media manager no habló de resultados y prefirió dejar los números a un lado para hacer hincapié en la importancia de la “sinergia” entre offline y online, “que hace que el online sea aún más grande”.

La perspectiva de las agencias de medios la aportó Beatriz Fernández, managing director de Zed Digital. Fernandez comenzó señalando la importancia de la sinergia de la que se hablaba, de hacer campañas 360º en las que no haya diferencias entre offline y online. Explicó que esta necesidad surge a partir de que los consumidores han cambiado sus hábitos de consumo de medios, cambios generados por los que han sufrido los propios medios. Otro gran cambio importante señalado por Fernández es el hecho de que el consumidor se ha convertido en la plataforma para lanzar mensajes a otros consumidores. Ellos confían más en otros consumidores, se organizan en redes sociales y exigen diálogo con las marcas. Este diálogo ha de hacerse no a través de interrupciones de contenidos, sino dentro de los propios contenidos, generados tanto por las marcas como por los propios consumidores. Sobre la eficacia, la directora de Zed Digital aseguró que “internter ya ha demostrado su eficacia como soporte publicitario”, ya que incrementa cobertura, notoriedad, mejora la asociación del mensaje, la recepción de valores de la marca y la consideración e intención de compra.

A pesar de que los datos y previsiones de múltiples y diferentes estudios indican que se destinarán importantes inversiones en marketing en buscadores durante este y el próximo año, muchas de ellas se realizarán sin un enfoque adecuada originando así el interrogante de si realmente las empresas sacarán el máximo partido de ellas.

Algunas de estas recientes investigaciones como la de GroupM WPP, pronostican que en el Reino Unido la publicidad online crecerá un 6% durante este año acercándose así a los niveles de inversión publicitaria de otros medios como la televisión. Una prueba más de la rapidez con la que este nuevo medio es está consolidando como un canal de promoción de primer nivel.

Los consumidores y usuarios de la red tienen a su disposición todo tipo de servicios, herramientas y recursos a su disposición para acceder a la información de los productos, comparación de precios y compras online instantáneas, lo que supone más oportunidades para nuestros objetivos comerciales en comparación de las campañas tradicionales.

En el fondo, las diferentes fórmulas de Marketing digital (CEO, PPC, Social Media ) no son tan distintas entre sí, por lo que una combinación de las mismas puede convertirse en una única estrategia con la que multiplicar la efectividad de nuestras acciones promocionales y aumentar la visibilidad de nuestra marca, empresa o negocio en la red.

Las acciones de publicidad y marketing en buscadores poseen múltiples características y ventajas. Principalmente destacar que a través de ellas podemos generar y mantener un seguimiento de su evolución y medir tanto la efectividad como los resultados de las mismas. Además de ello, su flexibilidad nos permite orientar y dirigir nuestras acciones de forma demográfica u otros factores de segmentación como la edad, intereses y estilos de vida, etc… , por lo que las empresas deben de tener claro exactamente que es lo que quieren y cuales son sus objetivos y público objetivo.

Una estrategia definida es necesaria para que las empresas puedan decidir los métodos más adecuados para sus acciones de comercialización digital, aunque por lo general como bien mencionábamos,  una combinación de varios métodos puede asegurar una cobertura más amplia y un mayor retorno de nuestras campaña.

Como ya sucedió en la publicidad tradicional, el Marketing mix ha sido una fórmula exitosa a través de la cual se combinaban diferentes soportes y medios ( anuncios en televisión, carteles, vallas publicitarias, anuncios en revistas, prensa o radio, entre otros ) por lo que en lo referente al marketing de buscadores, sería regresivo para las empresas y anunciantes centrase exclusivamente en un aspecto o método de publicidad.

Sin embargo y a pesar de que el Marketing en buscadores nos proporcione un mundo de nuevas ventajas y oportunidades no debemos olvidar que en el mundo real siguen existiendo métodos y fórmulas completamente validas para nuestros objetivos. El Marketing Online y Offline son dos mundos separados artificialmente.

Llegado a este punto el Marketing Integrado se presenta como la combinación de las diversas herramientas y acciones de Marketing y debe ser utilizado para maximizar la eficacia de un programa de Marketing y comunicación. Por suerte, es puesto en práctica por una amplia mayoría de las empresas, aún sin ser del todo conscientes de su aplicación.

Antes de lanzar una estrategia de marketing online, mejor delimitar a qué objetivos puede servir cada una de ellas, atraer clientes, presentar un producto, representar la marca…
1. Social shopping. El social shopping no es más que la variante 2.0 del comercio online clásico. Su filosofía es la de la compra basada en las valoraciones de otros usuarios. A la hora de comprar, la opinión de amigos y conocidos sobre un producto juega un papel clave. En la red, este intercambio de opiniones se realiza en las comunidades online. La venta a distancia coge fuerza con las aportaciones de los consumidores: la valoración de productos y el intercambio de experiencias se ve posibilitada por las herramientas de comunicación puestas a disposición de los usuarios. El social shopping constituye pues una herramienta adecuada para la venta de cualquier producto que se venda bien por la red. El público objetivo de esta modalidad de marketing es el mismo que el del comercio online clásico. En cuanto a los costes de esta herramienta, se compondrían de los costes de mantenimiento de la tienda online y del seguimiento y mantenimiento de la comunidad.

2. Vídeo online. Cuando el vídeo llegó a internet la red se convirtió en un espacio multidimensional que aúna los distintos modos de comunicación. Ahora, las marcas también pueden dirigirse a su público con imágenes, sonido y movimiento, lo que permite dirigirse a este de forma más emocional. El vídeo está presente en forma de trailers, spots y banners publicitarios e imágenes corporativas. Constituye una modalidad de comunicación apropiada para la publicidad de producto, el branding y la comunicación corporativa, siempre que los contenidos se realicen con profesionalidad. Los costes de esta estrategia provienen de los gastos de producción y localización; también varían en función del entorno, el grupo objetivo y la duración de los vídeos.

3. Targeting. Internet da la posibilidad de dirigir la publicidad a usuarios concretos, en función de sus hábitos de uso de internet y de los datos sociodemográficos y de intereses que se pueden recolectar. El targeting permite a los anunciantes dirigirse directamente a usuarios que por sus perfiles pueden estar interesados en sus servicios o productos. Es una buena herramienta para campañas, el lanzamiento de productos al mercado y para el branding. La clave está en el entorno en el que se insertan las campañas; una web con contenidos de calidad es el mejor lugar desde el que dirigirse a los potenciales clientes, hablemos de B2B o de B2C.

4. Buzz marketing. Es el marketing basado en la propaganda boca-oreja, pero en esta era se realiza a través de la red social. Sitios como YouTube, Facebook, y otras plataformas de comunicación son campos de cultivo adecuados para germinar conversaciones en torno a marcas y productos. Las opiniones compartidas se convierten en una influencia importante sobre la imagen de las marcas y sobre las decisiones de compra. Y la publicidad se adapta y en lugar de lanzar mensajes en medios masivos se decide a tratar de generar experiencias en la red que los usuarios quieran compartir con las herramientas de la web social. Así surgen fenómenos como el marketing viral, por el que los propios usuarios distribuyen entre sus contactos los mensajes comerciales. El buzz marketing es adecuado para el lanzamiento de productos y campañas y para el branding, ante todo en el sector B2C, y su coste suele ser mínimo, según los expertos, una tercera parte de lo que costaría una estrategia tradicional con los mismos objetivos.

5. Blogs. Los blogs son diarios virtuales compartidos en los que los lectores pueden dejar sus comentarios. Son adecuados para la publicidad de productos, el branding y el CRM. Sin embargo, hay un factor clave: tiene que ser una comunicación personal y auténtica. Los blogs de éxito suelen estar impregnados de la personalidad del autor y dan una impresión de autenticidad, lo que genera una gran fidelidad por parte de los lectores y un alto grado de participación. Además, los blogs suelen estar relacionados con otros blogs, lo que permite la distribución viral de temas y contenidos. Las empresas que tengan algo que decir pueden utilizar esta herramienta, pero con cuidado: no se trata de una comunicación controlada y unilateral, sino de un diálogo, imprevisible y orgánico. Su coste no es elevado.

6. Social bookmarking. O marketing de buscadores 2.0. Los usuarios valoran los contenidos y páginas web que visitan en sitios web de bookmarking (del.icio.us, Technorati, Reddit…) y esto hace que aumente o disminuya su popularidad. El social bookmarking ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan en la aldea global online, una red cada vez más poblada de contenidos. Los usuarios que comparten, recolectan o etiquetan van creando directorios de sitios organizados con criterios humanos y ayudan a otros usuarios a saber dónde están los contenidos valiosos. Para las empresas es una herramienta adecuada para posicionarse respecto a los usuarios de la red y para que la encuentren más allá de los buscadores. El coste de esta estrategia no es monetario; lo que hay que conseguir es que los usuarios deseen recomendar los contenidos de la empresa.

7. Marketing de afiliación. Se trata de colaboraciones de distribución por las que se hace publicidad en páginas web asociadas. Es una modalidad adecuada tanto para productos B2B como B2C, sobre todo si se compran online. El target del marketing de afiliación o affiliate marketing son las empresas de venta a distancia, artículos de marca y productos de consumo rápido. Se trata de un modelo totalmente orientado al rendimiento, que permite hacer marketing sin apenas riesgo económico y proporciona un canal online de distribución. El marketing de afiliación se está haciendo más popular entre los anunciantes en la actualidad, cuando el marketing mix se orienta cada vez más a las ventas. El coste de esta estrategia es el de creación del banner más la comisión que se suele fijar por cada transacción de éxito, que puede ser por clic, por rendimiento, por visitas o por leads.

8. Comunidades sociales. Las comunidades sociales son cada vez más importantes para los anunciantes. En ellas, los usuarios pueden compartir sus intereses y relacionarse con personas afines. Es un canal de comunicación adecuado cuando la marca quiere comunicarse con sus clientes, el lanzamiento de productos, la valoración de productos, la investigación de mercados y el branding. Hay redes sociales más adecuadas para el contacto B2C (como Facebook) y otras más apropiadas para el B2C (LinkedIn, Xing). Las comunidades sociales permiten llegar a tales audiencias que empiezan a constituir una seria competencia para los medios tradicionales. Sin embargo, el marketing aún tiene que aprender a desenvolverse en este entorno, la publicidad en medios sociales se rige por principios distintos a los de los sitios web tradicionales.

9. Marketing de buscadores. Para estar en internet hay que existir para los buscadores. Y para existir, hay que optimizar el sitio web para que sea localizado y bien valorado por los robots de búsqueda. Es una herramienta fundamental para todas aquellas empresas que quieran tener presencia online y se ha instaurado como la herramienta online de marketing que más presupuesto se lleva.

10. Mundos virtuales. Son entornos tridimensionales online en los que los usuarios se desenvuelven e interactúan mediante avatares. Estos espacios han vivido su mayor expansión con la popularidad de Second Life. Los mundos virtuales son adecuados para la adquisición y fidelización de clientes, el CRM, el lanzamiento de productos y la construcción de imagen de marca. Tener presencia corporativa en un mundo virtual puede tener un coste elevado, pero constituye una interesante herramienta de comunicación con el cliente, pues permite dirigirse a él de forma directa y asesorarle, y este puede a su vez informarse sobre la empresa y sus productos. Los mundos virtuales gozan de una penetración cada vez mayor entre la población: según datos de la consultora Gartner, en 2012 siete de cada diez empresas tendrán presencia en el metaverso.

11. Publicidad online. La publicidad online que ya se conoce como clásica son los banners, skyscrapers, content ads, overlayers, interstitials… son los formatos gráficos, estáticos o animados, por los que más se distingue la publicidad en la red. Se trata de una estrategia adecuada para la publicidad de producto y para conseguir contactos, pero también lo es para el branding, para cualquier empresa que tenga a su público objetivo online. Los costes no son elevados, depende del despliegue.

12. Email marketing. El email marketing sirve para lanzar campañas de cupones, patrocinios, branding, ventas y CRM. Es un medio adecuado para lanzar nuevos productos y atraer a posibles clientes a la página web, un canal que permite al consumidor recabar información y entrar en acción.

El marketing en buscadores, la publicidad que se muestra al lado de los resultados de búsqueda, es uno de los segmentos que en el sector publicitario se denomina como “marketing de resultados”. De momento es el nicho que está tirando de la inversión publicitaria en internet y logra que la Red sea el único medio en donde no decrezca la inversión. El 2009 va a ser un reto para el marketing en buscadores, ya que en un escenario de crisis será uno de los segmentos donde muchas empresas destinarán su inversión y tendrá que dar talla ante las exigencias de resultados que se le van a pedir.

En este apartado, no deben de existir muchos problemas, ya que internet es el único medio donde se puede medir de manera efectiva la inversión, para tener un control exhaustivo del presupuesto y los objetivos que se hayan planteado.

En Search Engine Land en español, una publicación especializada, hemos hablado de los “Factores relevantes en la industria del marketing en buscadores en 2008″ , haciéndonos eco del especial que ha editado la revista americana Advertising Age en relación al mercado del marketing en buscadores en los EEUU. Los datos que arroja este especial son realmente interesantes, tanto para las personas que pertenezca al sector Internet como a los que están bastante alejados de él, ya que al fin y al cabo si está leyendo este artículo seguro que conoce nombres como Google o Yahoo! y que le resultará interesante conocer los números que mueve esta industria. Entre otros muchos datos en este especial, encontramos información sobre el volumen de inversión en los Estados Unidos, que ya está por encima de los 10.000 millones de dólares, una cifra que da vértigo, ya que en España toda la inversión de Internet va a sumar entorno a los 700 millones de euros en 2008, y para nuestro país sigue siendo un buen dato.

Otro dato que aporta también el especial se centra en el porcentaje de búsquedas que agrupa cada buscador: en los Estados Unidos, Google aglutina más del 63% del total, Yahoo! un 19% y MSN Live un 9%; en España Google se aproxima a un 95%.

Aunque para una gran mayoría pueda resultar desconocido, el marketing en buscadores va a cobrar una gran relevancia en el 2009 en todo el mundo, al igual que el marketing en internet. Esto supone que se acelerará la transformación que está sufriendo el mercado publicitario, donde cambian las estructuras, los profesionales y las formas en las que se venía desarrollando la publicidad.