Entradas con la etiqueta ‘Marketing’
Miércoles, 4 de Mayo de 2011
La crisis económica y financiera global representa un nuevo desafío para los profesionales del marketing, quienes deben adaptarse a la menor inversión publicitaria por parte de las empresas. Hay algunas cosas que los profesionales del marketing no deben pasar por alto:
• Considera la crisis como una oportunidad: los tiempos difíciles implican una posibilidad para diferenciarse de la competencia. No hay que perder la ocasión, más bien, hay que superar a los competidores utilizando estrategias de marketing innovadoras y la tecnología adecuada.
• Consigue más resultados con una menor inversión: como regla general, el departamento de marketing tendrá menos presupuesto a su disposición; al mismo tiempo se verán obligados a cubrir presupuestos todavía más ambiciosos que en “tiempos normales”. Para poder hacer más con menos, los profesionales del marketing necesitan aumentar su eficacia. Los requisitos a priori son tener todo claro y la tecnología óptima.
• Céntrate en los clientes existentes: ganar nuevos clientes es muy costoso, por ello, éste no debería ser el enfoque en tiempos de recesión. La estrategia más adecuada es intentar conservar la clientela existente, asegurando que las ofertas sean vistas como un servicio y ofrezcan valor añadido, para aumentar la fidelidad.
• Reconsidera y sé innovador: repetir lo que siempre se hizo es una actitud a evitar. Si se solían enviar mailings masivos a un gran número de clientes, lo mejor es dejar atrás viejos hábitos. Los clientes no aprecian las ofertas de marketing que no se ajustan a sus necesidades específicas sino que contrariamente, se sienten atacados (spam) por ellas.
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Etiquetas:clientes, consumidor, creatividad, fidelidad, inversión publicitaria, Marketing, presupuesto, profesionales, tecnología
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Miércoles, 9 de Marzo de 2011
Se trata de una modalidad de publicidad que se ha adoptado de las líneas artísticas más relacionadas con la acción, como el performance o el happening. Los artistas accionistas organizan acciones insólitas y sorprendentes en el espacio público y “piratean” así las convenciones sociales y valores, el código de comportamiento normal, es decir, el sistema urbano y social. Cuando se habla de urban hacking, de lo que se habla es de una ruptura creativa de las rutinas, de una irrupción original e inteligente en la vida cotidiana.
Estos atributos los aprovecha la publicidad y el marketing para llamar la atención a los transeúntes cuando una marca organiza una flash mob, por ejemplo. El objetivo de estas acciones suele ser desconcertar al transeúnte y provocar una relación diferente y más consciente con el espacio público. Las flash mobs no son más que una variante de esta modalidad de marketing conocida como urban hacking.
Ya hace más de diez años que este tipo de acciones comenzó a utilizarse en el entretenimiento y la creación audiovisual. En la actualidad, Charlie Todd es el pirata urbano más famoso, gracias a su proyecto Improv Everywhere. También en Munich existe un grupo de piratas urbanos en torno al artista accionista Benjamin David, que bajo el nombre Die Urbanauten (Los Urbanautas) organiza “enjambres” de personas. En Madrid se han organizado algunas acciones y flash mobs espontáneas: desayunos colectivos, guerras de almohadas, bailes colectivos, etc.
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Etiquetas:acciones insólitas, espacios públicos, flash mob, Marketing, performance, publicidad, urban hacking
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Martes, 7 de Diciembre de 2010
La implementación de este modelo de marketing reputacional ayuda en la definición o revisión estratégica de negocio así como en aspectos más funcionales, como el lanzamiento de un producto: todo ello enmarcado en una visión responsable y sostenible.
Calidad: productos, procesos o servicios bien hechos, deben estar amparados en criterios de sostenibilidad y ética empresarial en toda su cadena de valor.
Conocimiento: los modelos de análisis de conocimiento de cliente son muy útiles si se aplican al resto de grupos de interés con los que las organizaciones se relacionan.
Coherencia: es la unidad de todas las partes de la organización en una visión integral.
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Etiquetas:clientes, ética empresarial, Marketing, negocio, producto, servicios
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Martes, 16 de Noviembre de 2010
La Navidad es una de las épocas más esperadas por las empresas. Éstas experimentan un incremento en las solicitudes y ventas ya que las personas consumen más. Es también durante esta época cuando las campañas de marketing y publicidad cobran mayor relevancia. Es el momento preciso para generar nuevas ofertas, mejorar las promociones e incluso reducir algunos precios con tal de reclutar nuevos clientes. Sigue estos consejos para elaborar una campaña de email marketing de éxito.
Mail de Navidad
Durante el periodo que precede a la Navidad, el cliente suele estar más predispuesto a la recepción de información que durante otras épocas el año. Para captar su atención, es recomendable enviarle ofertas y descuentos especiales que sólo sean válidos en Navidad.
Diseños alusivos
Durante las fiestas de fin de año, la mayor parte de los usuarios agradece los diseños clásicos y tradicionales, sobre todo cuando son alusivos a la Navidad. Por ello conviene, en la medida de lo posible, evitar diseños demasiado modernos y estridentes. Se recomienda prestar atención al contenido del correo, fundamentalmente al asunto, que es en lo único en lo que a menudo se posan los ojos del destinatario.
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Etiquetas:campaña de navidad, compras, Email Marketing, Marketing, newsletter, ofertas, promociones, publicidad, ventas
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Martes, 9 de Noviembre de 2010
Hoy en día ninguna empresa se salva de tener que hacer marketing para conseguir nuevos clientes. Podemos tener el mejor de los productos, el más barato o el que tiene el mejor servicio post venta, pero si no lo comunicamos o no lo hacemos bien, no venderemos lo suficiente y nuestra competencia nos devorará. Esta situación tiene una sencilla solución que se divide en 4 sencillos pasos:
ANALIZAR
Observar, tomar datos y analizarlos: quién es nuestro cliente, por qué compra, conocer que hace la competencia que nosotros no hacemos, como podemos mejorar nuestro producto, etc. Preguntas que a todos nos parecen muy lógicas pero que el día a día muchas veces nos impide hacernos. Dar un paso atrás, y mirar con perspectiva es muchas veces la mejor solución a nuestros problemas. Dedicar tiempo a dar este paso es garantizarnos gran parte del éxito en nuestras ventas.
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Etiquetas:competencia, empresa, Marketing, producto, servicio, vender
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Martes, 28 de Septiembre de 2010
Las empresas cada vez confían más en el potencial del vídeo online y del marketing móvil a la hora de gestionar su marca, prueba de ello es que las previsiones sobre las estrategias marketing de marca a través de ambos canales reflejan un aumento en la inversión por parte de las empresas.
Esta es una de las principales conclusiones del estudio ‘Online Video & the Media Industry Quarterly Research Report’, elaborado por la plataforma de vídeo online Brightcove y la plataforma de publicidad y análisis de vídeo TubeMogul. El documento aborda cómo llegan los usuarios a ver contenidos de vídeo online, cómo los utilizan y cómo interactúan con ellos, basados en los datos de una muestra de casi 2.000 sitios web de noticias y ocio con un volumen total de 3.400 millones de reproducciones de vídeo.
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Etiquetas:anuncios publicitarios, empresas, estrategias, inversión, marcas, Marketing, Marketing Móvil, mix de marketing, videos online
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Martes, 31 de Agosto de 2010
El teléfono móvil es una herramienta imprescindible para la sociedad actual. Los expertos se han dado cuenta de esto y utilizan este medio para promocionarse. Para el año 2010 las estimaciones señalan que la industria de la marketing móvil tendrá un desarrollo acelerado.
Este tipo de marketing puede ser de gran utilidad para las personas que buscan un servicio o producto en particular y puede ser una manera rápida pero eficaz de conseguir una venta. Como en cualquier otro canal de marketing, en las estrategias y campañas para dispositivos móviles el cliente es la prioridad y debes enfocar tu campaña pensando en el feedback. Toma nota de estas claves que te ayudarán a lograr una adecuada recepción por parte del cliente:
1. Respeta al cliente. Es importante que el cliente sienta que un mensaje de marketing es un servicio, que va mucho más allá de la aceptación inicial del mensaje de texto.
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Etiquetas:campañas, dispositivos móviles, feedback, Marketing, medio promoción, telefono móvil
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Martes, 24 de Agosto de 2010
La curiosidad ha llevado a investigadores de mercado estadounidenses a preguntarse por qué la gente se hace fan de empresas en Facebook. Hay que destacar que este comportamiento aún no está muy extendido, un 55% no es fan de ninguna marca y sólo un 16% de usuarios sigue a más de 5. Por tanto, los datos concluyen que aún quedan mucha gente a la que atraer. Pero los que sí lo son… ¿Qué razones tienen para hacerse fan de una marca?
Por los descuentos
Un 25% de los que sí son fans de alguna página de empresa o de alguna marca lo ha hecho para recibir descuentos, bonos de compra o cupones. Los usuarios que entren en la página en el momento adecuado pueden recibir una compensación mayor que los descuentos regulares de los establecimientos. Los descuentos y cupones en Facebook son cada día más numerosos y basta con hacer una sencilla búsqueda para encontrarlos en páginas de todos los sectores. Alimentación, peluquería, decoración, deportes, hoteles
Este tipo de técnicos ayudan a potenciar la imagen y fidelizar a los clientes, pero las grandes marcas, sobre todo, las emplean para potenciar el lanzamiento de nuevos productos, invitando a usuarios interesados a probarlo.
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Etiquetas:estrategia, estudios de mercado, facebook, fan, fidelización clientes, marca, Marketing
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Miércoles, 1 de Abril de 2009
El marketing, lejos de esconder las dificultades financieras que atravesa la sociedad española, se ha aliado con la recesión y ha hecho del defecto virtud. Hay crisis, cierto, pero hay que disfrutar de la vida y, sobre todo, no dejar de gastar, vienen a decir los anuncios.
El marketing rentabiliza la crisis y modifica las estrategias de las campañas. Se vuelve a recuperar el factor precio y satisfacción de necesidades.
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Etiquetas:estrategias de marketing, Marketing, marketing emocional
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Jueves, 27 de Noviembre de 2008
Animación, videojuegos, música en Internet, nuevas vías de distribución del cine, marketing viral, televisión móvil y redes sociales de última generación… Todos los formatos de producción de contenidos para la nueva era digital se dan cita en el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), que se celebra en Madrid y que espera reunir a más de 5.000 personas.
La feria se ha configurado como “la gran cita internacional de los profesionales de la televisión, la publicidad, el cine, la música, los videojuegos, la animación, las publicaciones digitales, la formación online, el periodismo digital y la publicidad interactiva“, según los organizadores.
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Etiquetas:Contenidos digitales, Marketing, publicidad online
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