La sexta edición este estudio, en el que han participado más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia, confirma que el marketing a través de Internet aumentará su presencia, aunque las empresas aún no le otorgan demasiada importancia a los resultados obtenidos.

Actualmente, las herramientas y plataformas más empleadas por los profesionales del marketing en su mix estratégico son los banners, buscadores y el e-mail. Pero aún así, aún la mayoría de las empresas no considera a la red como el canal principal de su estrategia global de marketing corporativo. De hecho, sólo un 10% de los profesionales entrevistados en esta encuesta consideran la web importante como soporte de su estrategia online y para menos de un 50% de los encuestados no es el canal prioritario.

Pero los nuevos tiempos y el nuevo año darán un giro a la estrategia de marketing de las empresas y nuevos canales y plataformas tomarán el protagonismo.

Nuevos servicios relacionados con las nuevas tecnologías para la realización del marketing como el posicionamiento en buscadores, el e-mail marketing, las redes sociales y las campañas de enlaces patrocinados (pago por click) serán elementos clave que se utilizarán para mejorar el rendimiento de esta actividad.

Según este informe, las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección son el bajo coste por acción, el control y la capacidad para medir la evolución del proceso y la rapidez con la que se pueden poner en marcha nuevas campañas, así como la posibilidad de segmentar los públicos con inmediatez. Por el contrario, el marketing tradicional u offline descenderá sustancialmente durante los próximos meses.

Otra de las conclusiones a las que llega este estudio es que las empresas no analizan lo suficiente este tipo de inversiones en marketing online. No en vano, un 47% de los encuestados afirmó no poner demasiado interés a la hora de estudiar las campañas de marketing a través de Internet.

No obstante, tal y como apunta, Jacinto Barrio, director de marketing de Ibérica Alterian “este año, la medición será clave. Ajustar el tiro para dar en diana con un solo tiro determinará el éxito. Y para lograrlo es vital el conocimiento, tanto de los datos –“el qué”- como de las conclusiones –“el por qué”- En este segundo caso, sólo el análisis de qué te proveerá de conclusiones reales“.

El congreso está dirigido a todas aquellas empresas que quieran explotar su posicionamiento y marketing en los buscadores de Internet.

Estar bien posicionado en los principales buscadores de Internet es una meta a conseguir por muchas empresas y de la que, en buena medida, depende su negocio. Las principales compañías del sector online participarán en el Search Congress con el objetivo de exponer a los asistentes las claves de las técnicas de posicionamiento SEO (optimización de buscadores), SEM (marketing en buscadores), blogs, redes sociales, etc, que les ayudarán a conseguir su objetivo.

Estas claves serán proporcionadas por 17 ponentes, entre los que figurarán Ricardo Baeza, vicepresidente de Investigación para Europa y Latinoamérica de Yahoo; Barney Pell, search strategist and evangelist de Microsoft; o Ismael Nafría, director de contenidos digitales del Grupo Godó, entre muchos otros.

Además de las conferencias, habrá un espacio dedicado a fomentar el networking y al intercambio de conocimientos entre los participantes. En este “Village” se instalarán unos stands temáticos con un padrino experto y un programa específico: por ejemplo, habrá un Corner de Google, uno de blogs e incluso de ofertas de trabajo. La parte práctica del congreso se plasmará en talleres sobre SEO, SEM, redes sociales y etc.

La gente no sabe buscar en Google
El organizador del primer congreso sobre posicionamiento en buscadores y márketing online de Barcelona, Ouali Benmeziane, explica la importancia de entender el funcionamiento de herramientas como Google. El fenómeno del posicionamiento en buscadores y del marketing online, explica Benmeziane, ya no es exclusivo de frikis de Internet sino que también interesa a pequeñas y medianas empresas y a todo aquél que quiera tener presencia en Internet. Google canaliza la inmensa mayoría de las búsquedas por Internet y entender su lenguaje no sólo permite encontrar, sino también ser encontrado.

Esta época difícil y de crisis es el momento para aprender a hacer marketing online y aprovechar Internet: es un medio barato y que realmente puede traer muchas ventas a una empresa.

La gente no sabe que es un buscador. Conocen Google, Live o Yahoo!, pero no saben como funcionan y, lo que es peor, no saben lo que se puede hacer con ellos. Si hablas de Google, Yahoo! o Microsoft la gente te responde que le interesa aparecer ahí y te preguntan cómo pueden hacerlo y si es gratuito o hay que pagar. Aparecer en la página 10 en una búsqueda de Google no vale, hay que aparecer en la primera página de resultados.

En Internet se puede medir todo: el impacto, las visitas que has tenido, cuanto tiempo se quedaron en tu página web, quien es la persona, de donde viene, su perfil, su edad, su sexo… Y esta es un arma enorme para vender.