En total, se han invertido en marketing móvil 38 millones de euros. Las redes sociales, la geolocalización y las aplicaciones para móviles serán, sin duda, los tres servicios que seguirán teniendo mayor demanda. En concreto, la mayor parte de la inversión se concentra en Internet móvil y en las aplicaciones para móviles, con 13.7 millones y 12.2 millones de euros, lo que supone el 68% del total.

Según las previsiones, les siguen, con 7.8 millones, la mensajería, y, con 1,1 millones, las acciones de “proximidad”, como Bluetooth etc. Dentro del apartado de Internet móvil, el 85% de la inversión se destina a publicidad “display” y el restante 15% a la publicidad en buscadores.

En lo que se refiere al tipo de anunciantes que han apostado por la publicidad en móviles, la Automoción ha sido un año más el sector dominante, con un 28% de la inversión y por delante de Viajes (12%), Belleza (10%), Finanzas (10%) y Retail (9%).

El informe de la MMA incluye también algunas previsiones y tendencias para los próximos años. Por ejemplo, se afirma que el crecimiento de los próximos años se verá potenciado por las redes sociales y el geomarketing, que habrá nuevos formatos publicitarios y que el Advergaming (publicidad dentro de juegos para móviles) tendrá una gran importancia dentro de las aplicaciones para móviles.

Visión de los anunciantes
Las previsiones para este año son optimistas, ya que el 70% de los anunciantes que nunca han invertido en marketing móvil quieren hacerlo próximamente. Los anunciantes que sí han realizado acciones, confían en el medio como parte de sus campañas. Según el estudio existen diferentes aspectos determinantes que ayudarían a incrementar su inversión en marketing mobile. Entre ellos el hecho de que hubiera mayor número de usuarios con conexión a Internet en el móvil; que pudiesen cuantificar de una forma objetiva el retorno de lo invertido o si realmente pudiesen ver el ROI exacto de las acciones; casos de éxito que demuestren que se construye negocio y una mayor disposición de presupuesto para ello.

El resultado de la suma de todas las estrategias de marketing exitosas puede verse reflejado en el medio internet gracias al análisis o comparación de las tendencias de diferentes marcas. Tendencias que de alguna forma nos indican su impacto, popularidad, relevancia y visibilidad en este medio digital con una clara repercusión en la vida real.

Gracias a herramientas como “Insights for Search” de Google podemos analizar diferentes patrones en las búsquedas que nos pueden ayudar a descubrir las tendencias asociadas a las marcas más populares. Una herramienta de gran ayuda y utilidad para los profesionales del marketing con la que comprender de forma más profunda los comportamientos de las búsquedas y sus tendencias.

Para hacer práctica esta teoría se ha recurrido al uso de esta herramienta para cotejar y comparar algunas marcas populares.

En el primero de los casos se ha comparado algunas de las marcas de lujo más conocidas. Chanel, Dior, Louis Vuitton, Versace o Calvin Klein son algunas de las marcas analizadas con esta herramienta de tendencias que nos revela que “Chanel” es la marca más popular en cuanto al volumen de búsquedas en internet.

En el siguiente análisis se han comparado marcas deportivas como Nike, Adidas, Puma, Reebok y Fila, donde claramente Nike se posiciona como la “marca estrella” y la más popular en cuanto al volumen de búsquedas se refiere.

En el sector de la tecnología móvil, marcas populares como Nokia, Samsung, Motorola o Siemens muestran las tendencias asociadas a dichas marcas y donde puede apreciarse el liderazgo y crecimiento de marcas como Nokia y Samsung a diferencia de Motorola y Siemens que durante los dos últimos años han reducido su popularidad mostrando una tendencia decreciente.

No obstante, la validez de estos datos puede estar condicionada o variar según diferentes parámetros de medición puesto que los resultados obtenidos no determinan el valor real de la propia marca, volúmenes de negocio, ventas, beneficios económicos, etc… Sin embargo dejan claro que sus marcas son populares y que los consumidores utilizan el medio internet para llegar hasta ellas.