Con este ejercicio, IAB Europe quiere comunicar una posición oficial en un momento de cierta incertidumbre en los mercados internacionales. La encuesta se llevó a cabo entre 23 IABs nacionales y 12 miembros corporativos de la Asociación entre el 3 y el 14 de noviembre por parte de InSites Consulting.

IAB Europe, la voz más acreditada de la industria interactiva en Europa, representa a más de 5.000 compañías de 23 países distintos, por lo que sus opiniones suponen sin duda un buen indicador del comportamiento del mercado con vistas al año 2009.

La principal conclusión que se extrae de este informe es que, más allá de la preocupación que podría existir sobre el menor crecimiento del sector, los encuestados ven la crisis económica como una oportunidad para que la publicidad online sea capaz de mostrar todas sus capacidades y salir fortalecida. Así, creen que Internet es la solución perfecta para momentos de dificultades económicas, ya que posibilita la ejecución de campañas altamente segmentadas de comunicación, branding y marketing, combinando la creatividad con la oportunidad de provocar una respuesta en el usuario.

Expectativas para 2009
A medida que las conexiones de banda ancha se convierten en mayoritarias en el mercado europeo, los anunciantes se decantan cada vez más por utilizar el vídeo y las aplicaciones multimedia en sus campañas online con el objetivo de impactar a su audiencia. Los encuestados por IAB Europe confirman que cuanto más creativa sea la campaña, más rápido encontrará una respuesta emocional por parte del internauta y, por consiguiente, obtendrá mejores índices de éxito. Además, los participantes destacan el alto valor de las campañas integradas y prevén que se incrementará notablemente la importancia de los medios sociales.

Uno de los desafíos clave para el sector en el año 2009 será el probar su efectividad como medio que realmente funciona. Para ello, es necesario un estándar de medición del retorno sobre la inversión (ROI), por lo que IAB Europe y la European Interactive Advertising Association (EIAA), Asociación europea más focalizada en la investigación, han emprendido una iniciativa conjunta destinada a la medición de la audiencia interactiva: el Proyecto MIA (Measurement of Interactive Audience)

Publicidad online: cómo superar 2009
El Equipo Ejecutivo de IAB Europe ha compartido sus opiniones acerca del mejor camino para superar lo que en muchos sectores se considera que va a ser un año difícil para todos los medios. Para los profesionales de la publicidad online aconsejan lo siguiente:

1. Planificar campañas que desarrollen una relación con el usuario.
2. Para conseguir el mayor ROI, es aconsejable identificar de manera certera el público objetivo y dirigirse, específicamente, a él, a través de herramientas tales como el behavioural targeting.
3. Utilizar nuevos formatos, tales como vídeo y medios sociales, y creatividades rompedoras para posicionarse como una marca innovadora.
4. Integrar las campañas con las de otros medios para obtener la máxima rentabilidad del presupuesto.
5. Probar y optimizar hasta conseguir los resultados esperados.

En palabras de Alain Heureux, Presidente de IAB Europe, “el equipo ejecutivo de IAB Europe tiene un profundo conocimiento del mercado de la publicidad online; nuestra encuesta revela que a pesar de que se espera un año duro para la industria publicitaria en general, creemos que el sector de la publicidad interactiva mantendrá su posición durante 2009. En los próximos meses compartiremos las mejores prácticas y todo el conocimiento del sector para apoyar a nuestros miembros que trabajan en este dinámico e innovador mercado”.