Medible
El marketing online ha revolucionado cualquier tipo de promoción debido a la gran información que nos aporta y que todos estos datos son medibles. Antes, debíamos fiarnos de las centrales de medios y confiar en que el momento y el lugar donde habíamos situado cualquiera de nuestras publicidades era el adecuado mediante estudios y análisis previos.

Ahora podemos saber la efectividad de cualquier campaña lanzada minutos después, conocer cuál es el momento más álgido de la campaña, cual es el peor, detener nuestras campañas en aquellos momentos en los que deja de ser efectiva, segmentar por lugar, hora, tipo de visitante, y un sinfín de información que hace que podamos orientar de forma eficiente nuestras campañas.

Sin tiempo ni espacio
Lo normal es que una empresa tenga una ubicación y horario concreto. En el momento en el que el cliente no se encuentra cerca ni en el horario establecido, la empresa está perdiendo una potencial fuente de ingresos. Con internet y con una buena tienda virtual esto no supone un problema ya que no hay ni horarios, ni días festivos o problemas de localización en internet. Todo está a un clic, 24 horas operativo durante todos los días del año y accesible desde cualquier punto del mundo.

Presupuesto asumible por cualquier empresa
El factor inversión es uno de los que más benefician a las pymes, que suponen el 90% de las empresas establecidas en España. En los medios de comunicación convencionales, hay que desembolsar una gran cantidad de dinero para realizar cualquier tipo de acción comercial. Internet es mucho más económico, lo cual hace que pueda ser usado por un público más amplio; además, unido a la posibilidad de medir la efectividad de cualquier tipo de campaña online, hace que podamos dirigir los esfuerzos de forma más correcta.

El congreso está dirigido a todas aquellas empresas que quieran explotar su posicionamiento y marketing en los buscadores de Internet.

Estar bien posicionado en los principales buscadores de Internet es una meta a conseguir por muchas empresas y de la que, en buena medida, depende su negocio. Las principales compañías del sector online participarán en el Search Congress con el objetivo de exponer a los asistentes las claves de las técnicas de posicionamiento SEO (optimización de buscadores), SEM (marketing en buscadores), blogs, redes sociales, etc, que les ayudarán a conseguir su objetivo.

Estas claves serán proporcionadas por 17 ponentes, entre los que figurarán Ricardo Baeza, vicepresidente de Investigación para Europa y Latinoamérica de Yahoo; Barney Pell, search strategist and evangelist de Microsoft; o Ismael Nafría, director de contenidos digitales del Grupo Godó, entre muchos otros.

Además de las conferencias, habrá un espacio dedicado a fomentar el networking y al intercambio de conocimientos entre los participantes. En este “Village” se instalarán unos stands temáticos con un padrino experto y un programa específico: por ejemplo, habrá un Corner de Google, uno de blogs e incluso de ofertas de trabajo. La parte práctica del congreso se plasmará en talleres sobre SEO, SEM, redes sociales y etc.

La gente no sabe buscar en Google
El organizador del primer congreso sobre posicionamiento en buscadores y márketing online de Barcelona, Ouali Benmeziane, explica la importancia de entender el funcionamiento de herramientas como Google. El fenómeno del posicionamiento en buscadores y del marketing online, explica Benmeziane, ya no es exclusivo de frikis de Internet sino que también interesa a pequeñas y medianas empresas y a todo aquél que quiera tener presencia en Internet. Google canaliza la inmensa mayoría de las búsquedas por Internet y entender su lenguaje no sólo permite encontrar, sino también ser encontrado.

Esta época difícil y de crisis es el momento para aprender a hacer marketing online y aprovechar Internet: es un medio barato y que realmente puede traer muchas ventas a una empresa.

La gente no sabe que es un buscador. Conocen Google, Live o Yahoo!, pero no saben como funcionan y, lo que es peor, no saben lo que se puede hacer con ellos. Si hablas de Google, Yahoo! o Microsoft la gente te responde que le interesa aparecer ahí y te preguntan cómo pueden hacerlo y si es gratuito o hay que pagar. Aparecer en la página 10 en una búsqueda de Google no vale, hay que aparecer en la primera página de resultados.

En Internet se puede medir todo: el impacto, las visitas que has tenido, cuanto tiempo se quedaron en tu página web, quien es la persona, de donde viene, su perfil, su edad, su sexo… Y esta es un arma enorme para vender.