Las reglas de marketing establecidas para dirigirse a los llamados jóvenes adultos tienen que someterse a revisión, según el estudio Young Adults Revealed realizado por Microsoft. La generación descrita por este estudio no es hedonista: da importancia sobre todo a la estabilidad y la seguridad y tiene una visión pragmática de la vida.
Para realizar el estudio Young Adults Revealed, la empresa de estudios de mercado Synovate ha entrevistado por encargo de Microsoft a 12.000 personas entre 18 y 24 años, residentes en 26 países.